歌单|给网易云音乐算算命_丁磊|网易云|招股书|港交所

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编者按：本文来源AI蓝媒汇，作者关关，创业邦经授权转载。
今年的夏天是个浪漫又伤感的季节。
我说的是网易云音乐。浪漫的是，外部环境一下子就变好了许多，网易云音乐上市的进程也在紧锣密鼓地进行着；伤感的是，甭管你从招股书上怎么看，谈前程和钱程似乎都是一件很伤感情的事。
借着夏天的这种情绪，6月份时，网易云音乐掐着这个时间点和复旦大学搞了一次营销活动，打造了一个“云村乐评路灯”。
在复旦大学的校园里，24盏带着网易云音乐上乐评的路灯投影在柏油路上，祝福着今年的毕业生，其中有一句：
花会沿路盛开，你以后的路也是。
所以不要怕，勇敢的奔赴就好了。

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就像是写给网易云音乐本身的。8月1日，港交所披露了网易云音乐的聆讯后资料。很快，网易云音乐就要带着它的村子、圈子和街道，奔赴港股了。
更早一些，5月26日，网易云音乐向港交所提交了招股书。大家印象更深的，可能是其提交招股书的同一天，网易云音乐性格颜色测试的“彩虹屁”占领了大家的朋友圈。
过去这些年，网易云音乐的策划团队在“营销出圈”这件事上，做得比大多数广告人都出色。又是给你测性格，又是给你绘人格，每一次都是老套路，每一次又都是新故事。
这一次，轮到网易云音乐自身的新故事了。不妨让我们，为经常给别人算命的网易云音乐算算命。
在聆讯资料中，网易云音乐有一段特别强调了自己财务状况的强劲增长：
于往绩记录期间，我们的业务运营及财务状况录得强劲增长。因在线音乐服务及社交娱乐服务及其他均录得快速增长，我们的收入由2018年的人民币11亿元增加至2019年的人民币23亿元及进一步增至2020年的人民币49亿元，且从截至2020年3月31日止三个月的人民币9亿元增加至截至2021年3月31日止三个月的人民币15亿元。
这一段没提的是，从2018年到2020年，三年中网易云音乐净亏损分别为20亿元、20亿元和30亿元，2021年第一季度，净亏损更是到了17亿元。
更不用说，网易云音乐三年的营收不及腾讯音乐一个季度的事了。别的不提，光看看同行就真成了“网抑云”了。当然，这是私底下大家才能聊的。
具体到台面上，网易云音乐也是有些可取之处的。比如，在聆讯资料中，网易云音乐提到了自己规模的快速增长：
有1.83亿的在线音乐服务月活跃用户，从2018年到2020年实现了31%的年均复合增长率；有2400万在线音乐服务月付费用户，从2018年到2020年实现了95%的年均复合增长率；有43.8万名社交娱乐服务月付费用户，2019年至2020年同比增长257%。
除此之外，网易云音乐拥有超过6000万首音乐曲目、超过110万注册独立音乐人制作的音乐曲目、26万名独立音乐人、超过26亿条用户生产内容歌单、每名日活用户76.5分钟的听歌时长、超过90%的90后用户占比、超过57%的一二线用户占比以及超过26%的月活跃用户生产内容占比。

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这么一看，你是不是觉得网易云音乐还挺牛的？但就怕人比人、货比货。优势虽然多，但满打满算，能看的其实就两个，一是90后用户的高占比，二是一二线城市用户的高占比，这才是网易云音乐最大的商业价值。
这样的流量结构延伸出的网易云音乐的商业模式，目前的收入来源也主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务两类。