腾讯|补齐“短板”后，网易云音乐能打赢腾讯吗？( 三 )_港交所|腾讯|网易

【腾讯|补齐“短板”后，网易云音乐能打赢腾讯吗？】所以，优质音乐内容和创作者，将在未来很长一段时间里成为平台争夺的重点。
招股书数据显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放量中的占比高达45%。2020年11月，网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》显示，单音乐人在网易云音乐平台的累计线上收入最高者已超千万元。
腾讯音乐也在加大原创内容扶持力度。今年1月，腾讯音乐人开放平台对外宣布“亿元激励计划”正式启动，将音乐人分成比例从50%上调至100%，最高可获得10万激励金。8月4日，腾讯音乐还正式推出“音乐人广告计划”，意在提升原创音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人持续创作发展。
根据7月28日腾讯音乐人平台公布的四周年相关数据，成立四年来，平台目前拥有超23万腾讯音乐人，166万首音乐作品。在过去一年，腾讯音乐人平台上的音乐人获得的总收入增长了1.5倍。
除了对音乐人的扶持外，腾讯音乐和网易云音乐还尝试参与到“歌曲宣发”环节，凭借平台优势帮助完成从创作者到听众粉丝的推广宣发，进而砍掉“中间商”（如经纪公司、唱片公司等）环节，赋能音乐人。
只看宣发环节，网易云音乐的优势较为明显。截至2020年10月，网易云音乐用户社区参与度达到25.9%，远超过QQ音乐的5.7%，再加上前文提到的ARPPU值几乎四倍于对手，这就为网易云音乐能从歌曲分发中获益提供了重要的基础。
换句话说，当网易云音乐不再只是一个音乐播放器而是一个生态的时候，它可能更具投资价值。

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图片来源：国信证券
不过需要注意的是，有意加入音乐宣发生意的互联网公司不在少数。
短视频利用“视频+音乐”打造爆款，创造需求，且受到音乐人的欢迎。2020年，近80%音乐人推广作品选择短视频平台。
其中抖音的动作较为频繁，抖音APP已在6月上线音乐播放器，并开始内测“K歌”功能，还推出了自己的音乐人扶持计划，希望沉淀更多音乐版权。再加上过去几年《桥边姑娘》《少年》《学猫叫》《沙漠骆驼》等一批抖音神曲的成功运营，进一步强化了抖音平台在歌曲宣发方面的吸引力。
快手也在持续发力，今年3月，快手举办了音乐版权生态大会，推出行业首个音乐版权结算标准。6月，快手开启“快手双击音乐计划”，通过流量扶持、版权结算的方式，扶持原创音乐人。
苏联教育家塞缪尔·费恩伯格(Samuel Feinberg）在他著名的《心理学利己主义》一文中，对心理学上利己主义作了这样的描述，“任何人最终所能够欲求或寻求的(作为目的自身的)东西，只能是他自己的个人利益”。
这句话放在网易云音乐这样的在线音乐平台上也很合适，平台通过扶持计划、奖励机制笼络更多创作者，看似花了巨额成本，而实际上只不过是为了自己获得利益的投资罢了。
参考资料：