快手|泛知识战争2021：团战、增量、困局_百度

编辑导语：伴随着用户规模的增大，用户需求也逐渐变得多样，短视频风靡带来的娱乐消费在一定程度上造成了用户审美疲劳，因此，泛知识赛道逐渐获得更多平台重视。不过泛知识赛道发展至当下，是否已经具备了成熟的运营模式和盈利模式？本文就泛知识赛道的发展做了解读，一起来看一下。

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点开@罗翔说刑法的视频，法学院大二学生辰辰开启了新的一天；洗漱完毕，最近迷上基金的他又打开@半佛仙人的《如何躲避投资理财骗局》，搭配着早饭认真“学习”了起来；吃完饭，正在减肥的辰辰铺开了桌边的瑜伽垫，跟着健身博主@周六野Zoey 的《10分钟瘦小腿运动》比划起了动作。
万万没想到，短视频正在成为这届年轻人的“学习神器”。无论政治财经、物理化学，还是运动健身、美妆穿搭，追随各垂类知识型视频博主学习泛知识内容，已融入到当下每个人的日常生活中。
2020年可谓知识型视频博主大展风采的一年。因疫情宅家致线上内容爆发，做常识科普的@回形针、做硬核财经解读的@巫师财经、以“法外狂徒”张三作梗的@罗翔等泛知识创作者疯狂圈粉，跃升为国民度堪比娱乐明星的“新生代知识明星”。
乘着这一股泛知识视频热风，B站、好看视频、抖音、西瓜视频、知乎纷纷推出五花八门的视频创作者流量资金扶持计划，围绕知识型视频博主这一核心资源拉开战局、抢夺头部知识大V。
距今一年有余，这场泛知识视频赛道的实验探索进入深水区。粗放竞争阶段过后，今年快手、好看视频、B站加码的平台级活动运营声势更为浩大、笼络到的知识大V团阵容也更为豪华。可这场“升级版”的2021泛知识战争究竟会将行业导向何方，没有人敢断言。
一、团战：快手、好看、B站，掀新一轮“泛知识抢滩大战”伪概念还是真风口？
但凡涉及泛知识赛道的讨论，各平台都要率先面对这一命题。去年泛知识内容的集中爆发有疫情这一偶然因素加持，所谓“风口”是否存在其实存疑。但从今年各平台的加码力度来看，行业对泛知识视频赛道普遍持看好态度。
在“泛知识短视频直播”领域率先发力的是快手。联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，快手在6月底高调推出知识直播IP“快手新知播”，将在三个月内不间断带来上万场知识直播。
一边牵手杨天真、吴晓波、陈铭、欧阳自远等名人大咖，一边联合知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构，不惜聚合巨量资源，快手这一泛知识直播IP显露其长线布局该领域的战略野心。

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百度旗下的好看视频紧随其后，于7月5日开启了一场盛大的“好看club轻知专列”活动。他们不仅下血本签约相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮、媒体人潘乱等成为“知识分享官”，还特意为30位平台各领域创作者租下一辆从兰州驶向敦煌的“轻知专列”，奉上了一场独具特色的“火车旅程”。
“知识在路上，创作在发光”，好看视频以“火车旅程”为隐喻，表达了对优质泛知识类创作者的拥戴，用一场14个小时的旅程与创作者坦诚交流，该活动可谓平台赋能知识创作者的又一典范。

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B站一直是泛知识视频赛道的佼佼者。而今年以来，B站又相继促成各类重磅知识大咖入驻。6月9日，B站先邀约海洋地质学家、中科院院士汪品先进驻，向网友分享与普及海洋科学。6月24日，B站又官宣了北京大学中文系教授戴锦华的入驻，这位在电影圈人尽皆知的影评人填补了B站“学院派影评”的空缺。