快手|泛知识战争2021：团战、增量、困局( 二 )_百度

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实际上，在更早前（6月4日）哔哩哔哩成立的十二周年论坛上，陈睿就在演讲中屡次提及“泛知识视频内容”，并将其摆在B站很高的战略位置上。他透露，如今B站用户生产的内容中，泛知识类内容播放量占比达45%。由此他声称，“视频比起书本来说对于知识的传播更友好、更高效。所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。”
“众所周知B站是一个学习APP”，这一句网友们曾经的调侃如今正变为现实。其实某种程度上来说，B站之所以被资本市场普遍看好，“优质泛知识垂类创作者”对其社区UGC内容的整体搭建起了接近核心的作用。
二、增量：从“泛娱乐”进阶“泛知识”“泛知识”因何被众平台看好？
一方面，公开数据显示，我国网民规模达9.89亿，其中短视频用户规模高达8.73亿，已经占网民整体规模的88.3%。用户规模将触顶的短视频平台需要新的内容增量，泛知识是一大突破口。
另一方面，短视频平台长期被冠以“娱乐工具”之名，但纯娱乐视频于用户端有陷入审美疲劳的趋向，生产端有遭遇创意乏力的态势。如此以来，能够带来更多长尾效应的知识向内容开始成为平台的新依靠。

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从用户角度说，“奶头乐”娱乐消费或许能满足一时之需，但用户对短视频的期待显然还有更多。特别是当用户意识到刷短视频“浪费时间”、陷入全无“获得感”的焦虑后，他们对“有用”的知识内容会更渴求。
从平台角度看，短视频此前一直被精英用户诟病“庸俗化”，被长视频行业大佬指责是“给用户喂猪食”，而如若更多优质知识向内容被生产出来，或可扭转短视频产品给精英用户们的负面印象。
从创作层面看，创作泛知识内容在变现路径上似乎也比泛娱乐内容更“有利可图”。从去年到今年，以罗翔为代表的“知识明星”打开了知识型视频博主的“流量密码”。以B站为例，大量兼具知识性和趣味性的优质内容，既能满足精英用户需求，又能令普通用户产生“知识获得感”，用户黏性更高的他们拥有更多的变现可能。
从“泛娱乐”进阶“泛知识”，某种程度上也是“人民的选择”。据艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》记载，2020年疫情后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注，平均增幅高达16.7%，生活向内容同样增长，娱乐向反倒是出现小幅下滑。

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以这样的用户需求流变为抓手，各内容平台都纷纷将争抢泛知识类创作者作为一项重要战略，这促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容，平台的整体内容价值得到抬升。
三、困局：“知识视频化”，跑不出稳定的盈利模式除短视频平台外，新一波的泛知识浪潮还席卷了传统的知识图文社区。图文大佬百度孵化出好看视频，知乎反复开拓视频创作功能模块，本质上都是在追赶“知识视频化”的短视频发展浪潮。
然而，在PC时代满足公众刚性搜索需求的百度，始终未培养起用户对于“图文视频”的使用黏性。开发移动产品一直是PC大佬百度的劣势，这使得好看视频目前在基础的“拉新”问题上都存有困难。
作为硬核知识问答领域的翘楚，知乎近来一直持续发力“图文转视频”业务。知乎不惜以私信“强干扰”大V创作者为代价，上马知识答主视频“海盐计划”，上线一键图文转视频工具，企图活用大V资源来为短视频输血。