亚文化|闲鱼，下一个B站_柯达|汉服|mau

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编者按：本文来自创业邦专栏周天财经，图源：图虫。
8 月 3 日，阿里巴巴发布了 2021 年财年 Q1 财务业绩报告，在许多人关注阿里总体经营状况时，却忽略了财报中的一个细节：闲鱼的 MAU 超过了 1 亿这个里程碑，其中 Z 世代年轻人是主要用户。
MAU 超 1 亿绝对不是一个小数字。如果将其与游戏领域、视频内容领域、甚至电商领域的头部 APP 做对比，都难分伯仲。
根据 QUEST MOBILE《2021 年互联网半年报告》数据显示，闲鱼 MAU 超 1 亿的数值，已经可以和快手极速版、王者荣耀，甚至与哔哩哔哩达到一个数量级，并且超越所有房产、旅行、车主服务 APP。
当 Z 世代展现出在闲鱼的高活跃度、为兴趣而生的高消费欲望时，闲鱼 MAU 超 1 亿的数据就有了新的解释——Z 世代所带领的亚文化兴趣在闲鱼生根，并且火到出圈。
可以看到，左手刷 B 站、右手逛闲鱼成了当代年轻人的真实写照。在 B 站里能找到的汉服、cosplay、手办模型等亚文化兴趣内容，在闲鱼里也能找到，甚至除了物品交易，闲鱼也逐渐形成了包揽各类亚文化兴趣圈内容的大容器。
此时，闲鱼已经不只单纯作为闲置物品交易平台存在，更有了以亚文化圈为根基的良性社区的模样。在这个层面上，闲鱼已经越来越像 B 站。
可以预见，未来和 B 站争夺同一群用户时间的，或许不是视频领域的抖音、快手、爱奇艺，而是同样以亚文化圈兴趣内容作为脉络生长的闲鱼。
闲鱼，就是下一个 B 站。
01 闲置经济变革史追根溯源，最早闲置经济可以追根溯源到二手交易的历史，就是人们把自己使用过的、可能不再喜爱的东西进行再利用，转换成依旧具有经济意义的二手商品，在日本比较有名的就是所谓的「中古」商品。
具体来说，在日本经济泡沫破灭之后，人们开始抛售大量二手奢侈品，但在当时闲置经济的核心是「二手」商品，也就是说卖家通常以售卖「使用时间久」的典型二手商品为主。根据报告显示，在 eBay 上销售的二手 iPhone 中，50% 以上都用了一年多。
但随着国内以淘宝天猫为代表的在线购物平台的下沉，年轻消费者网购频率大大提升、物品升级换代速度更快，再加上以闲鱼为代表的闲置经济平台构建了较为安全的闭环交易体系，包括与淘宝、支付宝直接挂钩的交易记录、征信体系。「二手」商品交易开始转向闲置商品交易——就是把使用频率不高的物品放在平台交易，但并不代表商品的过时、陈旧。
比如说每一年「公司年会」「情人节」过后，都有一大批用户在闲鱼出售最新款的智能音箱、蓝牙耳机、手机等电子产品。
【亚文化|闲鱼，下一个B站】到现阶段，Z 世代的出场使得闲置经济又有了新的历史转折。
潮玩、汉服、cosplay 等亚文化兴趣对 Z 世代而言从来都是公开的秘密。Z 世代对这些小众兴趣的喜爱也体现在了购买闲置商品的行为中。具体来说，闲置经济的历史转折就是从单纯的追求二手商品的性价比到其展现的基于兴趣的购买行为。
淡马锡中国区执行总经理刘晖就曾经直言，中国 Z 世代消费群体总体而言更加自信，他们不再是品牌的接收方，而是愿意用自己的定义去塑造或寻找一些品牌。
在这个过程中，闲鱼逐渐成为 Z 世代消费者寻找自己调性、兴趣、品牌的平台。比如在汉服圈，闲鱼就是汉服玩家必备的交易交流平台。一名 paris 四夕的知乎用户在回答关于闲鱼上买卖汉服的体验时回答道，由于汉服种类极多，自己又喜新厌旧，所以闲鱼存在非常有必要。