内卷|网红品牌也内卷了_

编辑导语：随着互联网的发展，新品牌逐渐增多。在众多品牌中，各种新晋品牌位列各项细分类目第一，这恰好说明网红品牌开始内卷了。面对网红品牌越来越难做的局面，该如何破局？

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上次看到一个很有趣的数据，说去年双十一，357个新品牌登上细分类目的第一名，感觉像是新品牌爆发的时代来临了。
但是看下这个细分类目，很耐人寻味。这些细分类目第一名是哪些类目呢？比如大杯文胸第一名、营养消化饼干第一名、大颗粒积木第一名、无线音乐台灯第一名等等。
做新品牌打造的人都知道，现在做一个新品牌，做行业类目第一名几乎没有可能，所以只能退而求其次，做细分类目的第一名，这样好歹也能刷个脸熟。
各种新晋网红品牌鼓吹细分类目第一名，其实恰恰说明，网红品牌已经越来越难做，越来越内卷了。真的有水平，有实力，干脆做文胸第一名、饼干第一名多好的，为啥要选细分的。
细分类目越细，说明网红品牌越内卷。过几年之后，说不准还会细分到30岁女生大杯文胸第一名，南方30岁女生大杯文胸第一名，南方深圳30岁女生大杯文胸第一名，南方深圳龙华新区龙华大道片区的细分用户第一名；
当那个时代到来，大家就不要再想着做网红品牌了，你去卖早餐都比做网红品牌强。
一、网红品牌内卷的坏处现在网上搜下网红品牌，大家讲的还是老几样：喜茶、完美日记、三顿半等，新跳出来的网红品牌已经很少了。
就好比我们用的APP都是五六年前出来的，虽然现在也有很多新APP出来，但是已经没有市场了。看看现在的APP排行榜前100名，就没有两年内新出的APP。所以，网红品牌内卷的坏处就是大家断了做网红品牌的念想吧。
社会是发展的，机遇是稍瞬即逝的，没有赶上移动互联网，也没有赶上网红品牌崛起之年的适龄创业人员，确实挺悲催的。
大家以为完美日记、喜茶的崛起是靠实力？就跟阿里和腾讯的崛起一样，是时代造就的。实力当然很重要，但是没有时代巨轮红利的推动，空有实力没啥用。
移动互联网让信息的快速流转，必然会带来品牌旧有格局的改变，如果没有完美日记，那可能接棒的是女生日记。就像如果电商没有阿里，那崛起的可能是拍拍；如果搜索没有百度，崛起的可能是搜狗。
时代造就品牌，可惜的是网红品牌的时代过去了，因为它内卷了。
我之前也有个网红品牌打造的梦想，结果遇到网红品牌内卷，这个梦想就变成了幻想。现在已经不是做几个高颜值设计、找几个达人种下草就能打造出一个网红品牌的时代了。
但是生活还要继续，未来的品牌之路要怎么走，就看大家的悟性了。
二、为什么网红品牌难打造了大家可能还不知道：内卷等于难度提升。什么是内卷呢？举个例子，葵花宝典是一门绝世武功，你练会了就能独步武林，打遍世界无敌手。
有一天葵花宝典被公开了，全世界人手一本，人人都练会了葵花宝典。这时候，你发现，之前你很厉害，谁都打不过你。现在呢，大家都很厉害，你谁都打不过。
像极了网红品牌的打造秘籍，现在阿猫阿狗都会网红品牌打造了，你觉得你还能独步武林吗？
打造网红品牌无非是提炼独一的产品诉求，设计独一的高颜值品牌形象，找到适合种草的渠道，批量找达人种草推荐。
完美日记那个时候，大家都不会葵花宝典，不懂得如何种草，甚至不知道种草是何物。人家打着灯笼都找不到对手，遍地是金子随便捡，品牌迅速做大是理所当然的。