2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告|艾媒咨询| 平台_

随着线上娱乐发展以及音频技术的创新，以及线上音频社交的逐渐兴起，在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人，预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前，在线音频行业正向全生态发展，内容布局也不断拓展广泛，未来在线音频行业将逐渐精细化，头部平台将更有机会提供优质资源，在未来竞争中获得先机。(《艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
用户规模：2022年在线音频用户规模将达6.9亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐开始普及到各个年龄层的用户。
　用户调研：超60%用户为80、90后
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年上半年中国在线音频行业用户超过60%为80、90后，车载端、家居端是主要的收听场景。艾媒咨询分析师认为，用户使用在线音频的场景覆盖较广，随着不同在线音频终端的普及，在线音频将会朝更多元领域方向发展。
行业趋势：行业保持稳定增长，5G技术注入新活力
艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。随着在线音频在车载端、智能终端等领域的发展普及，用户从单纯的收听转而获得更多语音交互等方面的新体验。新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口，如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。
以下为报告节选内容：

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中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐普及到各个年龄层的用户。

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中国在线音频平台主要布局领域分析

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硬件、智能终端、主播及内容是在线音频的发力点

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年轻用户是在线音频的主要用户群体

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收听场景多样化推动智能终端普及发展
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，工作闲余时间是在线音频最主要的使用场景，其占比为50.3%。其次，通勤和居家场景皆为在线音频频繁使用的场景之一。艾媒咨询分析师认为，用户使用在线音频的场景覆盖较广，随着车载端、家居端等在线音频终端的发展普及，在线音频将会朝更多元领域方向发展。
【2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告|艾媒咨询| 平台】

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学习提升成为在线音频用户的重要诉求之一
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，60.8%用户表示使用在线音频服务的最主要诉求是放松心情，47%用户表示是为了打发闲暇时间，而38.3%用户则是为了学习知识从而提升自我。艾媒咨询分析师认为，在线音频的伴随属性使其成为用户在休闲碎片时间偏好的活动之一，而节目主题丰富性的发展将强化其作为信息来源和学习工具的属性。