2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告|艾媒咨询| 平台( 三 )_

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平台小结：平台格局基本确定，喜马拉雅稳居头部
艾媒北极星数据监测显示，当前在线音频平台格局已经基本稳定。其中，喜马拉雅稳居头部，月均活跃用户量明显高于其他平台。为了稳固行业地位，喜马拉雅近年来开始布局蓝牙等硬件设备，并且开始布局智能终端，得益于此，喜马拉雅的活跃用户量仍有上升趋势。

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80后与95后群体对在线音频平台画像对比

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二次元、广播剧在95后群体中偏好度较高
数据显示，2021年上半年中国95后群体偏好度最高的在线音频节目类型分别是二次元、广播剧和小说；而80后群体偏好度最高的节目类型是商业财经、情感生活和人文历史。艾媒咨询分析师认为，从节目类型偏好来看，95后群体对于新兴领域的音频类节目兴趣明显较高，而80后群体偏好的更多属于传统电台原有的节目类型，只是收听平台转移到了在线音频平台。

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喜马拉雅在各年龄段中付费意愿普遍较高
数据显示，95后对于在线音频平台的消费意愿与80后相比偏低，未来在线音频平台可以加强布局在二次元主题、广播剧等受到95后群体青睐的领域，提升该群体的消费意愿度。

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在线音频向全生态发展，喜马拉雅占得先机
当前，在线音频平台持续向产业全局布局发展。艾媒咨询分析师认为，以产业头部的喜马拉雅平台为例，平台在PCG和UCG内容上，通过多领域内容覆盖，平台内容丰富程度较高；同时，喜马拉雅也不断增加与强化平台的功能，为用户带来更多软件使用用途；在场景应用上，通过搭建智能硬件+内容平台，实现平台多场景覆盖。围绕在线音频内容生态，喜马拉雅正推动平台向更多元的方向发展。

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音频IP效应展现，多维度布局有利于平台破圈
艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。除了自创的节目和IP布局，头部平台也通过与其他品牌合作以获取更丰富的IP资源。2021年6月，喜马拉雅就与上影集团达成合作协议，联合知名艺人在喜马拉雅平台推出100部有声剧，囊括中国四大名著以及十部世界经典名著。在线音频平台与其他领域的内容创作者合作能将更多优质IP资源带入行业中，丰富产品布局，打破圈层壁垒，实现用户规模的增长。

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车载、物联网形成新的流量竞争入口
艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。随着在线音频在车载端、智能终端等领域的发展普及，用户从单纯的收听转而获得更多语音交互等方面的新体验。新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口，如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。

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本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》