f从隔空博弈到直接谈判，海外媒体与平台的内容之争何时休？( 三 )_谷歌|澳大利亚

此外，今年7月13日，法国监管机构对谷歌处以5亿欧元的罚款，原因是谷歌未能完全遵守去年4月监管机构发布的临时命令，即三个月内与任何提出要求的新闻出版商进行谈判，推进新闻付费问题的解决，旨在确保新闻出版商在其作品在网站、搜索引擎和社交媒体平台上展示时得到报酬。
法国杂志新闻编辑工会（SEPM）、新闻总联盟（APIG）和法新社（AFP）指责谷歌未能与他们真诚地进行谈判。法国竞争管理局要求谷歌必须在未来两个月内围绕这一问题提出建议，否则谷歌将面临每天高达90万欧元（约合689.34万人民币）的额外罚款。
从这些新近的博弈案例来看，即便有政府部门从中调和与加码，平台与媒体的利益拉锯战也是非常曲折的，唯有各方适当的妥协，才能争取到更大的谈判空间。
走向谈判，平台寻求新的解题思路事实上，数字平台和新闻媒体存在着长期共生关系，平台即时性和便捷性并存的在线传播渠道，为传统媒体提供了良好的发布渠道。而媒体依托自身地位、人脉、专业能力产出的高质量内容产品也在很长一段时间内无法被替代。
所以，尽管到2021年仍有不少冲突案例发生，但平台与媒体在内容生产、传播方面的合作仍是大的演进方向。
就目前情况来看，数字平台和新闻媒体之间原先不对等的博弈局面已被相继打破，回顾二者的博弈之路，完全消灭分歧和摩擦几乎是不可能的，但直接谈判已经成为新的常态。
而且，在与媒体进行直接的内容合作之外，平台也在寻找新的突破口。例如，8月5日，YouTube官方表示，将在YouTube平台上予以新闻行业与采访人员以支持，为新闻行业的发展创造更多机会。创立“独立采访人员创造者”项目，为越来越多独立发表文章的采访人员提供在YouTube上取得成功所需的工具。[7]
这一方面表明平台对于扶持媒体采访人员的态度愈发开放，同时也意味着，一些平台不再完全依赖于新闻媒体提供的内容，而是加大了自行支持和培育内容创作者乃至新闻从业者的力度。
总的来看，海外数字平台凭借技术便利无偿使用媒体机构生产的新闻内容的时代已经过去，从新闻机构版权意识的觉醒，到政策法规的介入，双方基本回到了平等的谈判桌上。
对于媒体机构而言，需要保证内容输出的高价值和高品质，把握专业性与客观性；而数字平台则需要在合理范围内投入更多资源支持新闻内容生产和传播，根据用量支付媒体相应的费用，使得传统媒体机构的版权利益得到一定程度的弥补，从而让双方构建互利的合作关系，打造良性、平衡的内容生态。
1.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1962990
2.https://36kr.com/p/786136096928384
3.王沛楠,马修·英格拉姆.数字平台与出版商的流量付费之争[J].青年采访人员,2021(05):101-102.
4.https://digi.china.com/digi/20200420/20200420501335.html
5.郝亚琳. 数字平台新闻付费或成趋势[N]. 经济参考报,2021-03-03(002).
6.https://www.163.com/dy/article/G3HK4NK605198UNI.html
7.https://blog.youtube/news-and-events/supporting-news-industry-and-next-generation-journalists-youtube/
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