产业|从广协到第三方公司，打击互联网广告无效流量须产业合力( 二 )_

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秒针系统总裁赵洁
霍焰告诉TOP君“MRC历史非常悠久，是在美国发起的、媒体评估领域的全球标准和自律组织，从传统媒体时代开始应运而生，互联网兴起以后，开始致力于制定互联网相关的标准制定和认证工作，以保证广告监测的真实性、可靠性、有效性。MRC的严谨性和科学性毋庸置疑，但是MRC认证审计的依据是MRC的标准，这些标准适用于欧美市场，但并不完全适合中国互联网广告市场的实际发展状况。这就呼吁中国自主的标准体系建立发展起来。”
建立自己的规则
“中国市场和美国无论是媒体的形式、文化、消费群体的结构、经济特点都是有很大区别的，所以无法照搬标准。所以我们协会成立了CMAC（中国媒体评估委员会），和MRC就中国市场的一些情况不断交流沟通，促进审计顺利开展的同时，也学习对方的科学体系。下一步我们就要建立起一套自己的审计标准和流程。无论是‘精工尺’还是金标尺、银标尺、铜标尺，都是建立自己标准的尝试。“精工尺”它是侧重于第三方，有点像MRC对第三方监测能力的一个认证。金标尺、银标尺、铜标尺是针对媒体自身相关的，它的透明度、信用度、数据真实性等，或者说媒体的广告效果的认证等等。从这些体系里，我们逐步建立我们自己的认证的体系。”霍焰表示。
“中广协去年还发布了《移动互联网广告标识技术规范》，是最基础的一个技术规范的团标。同时去年还发布了《互联网广告投放监测与验证要求》，目前我们正在做《互联网广告数据应用安全技术要求》，秒针也是我们核心的起草组成员，应该是今年年底能出来。它的意义就在于兼顾数据合规应用、产业发展和个人隐私保护之间的平衡，这是行业热情期盼的。”
另外中广协还在推进对户外广告的监测，户外联网屏及OTT方面的监测和技术要求等，以及广告内容合法性的审查，制定内容审查的标准。
“同时，广协还需要协同其他行业协会和组织，形成合力。譬如工信部下面的一些协会，也会涉及到跟广告相关的标准制定，广电也会有与广告相关的标准。所以有时候会出现不同部门之间认知不统一的地方，让行业产生困惑，到底应该依据哪个标准。因此我们目前正努力协调其他的部门、协会，形成共识，一块发标准，或者标准互相认可。目前我们和中国通信标准化协会（CCSA）成立互联网广告标准联合工作组，共同在通信领域和广告领域做标准。”
打击异常流量，生态各方协同作战
打击异常流量仅靠行业协会制定规范是不够的，需要行业各方的共同努力。
首先广告主自身要重视起来，增强对媒体投放的管控和效果检测。他可以购买反作弊的服务，或参与到标准的制定和技术手段的研发中来。这方面，外资的广告主走在前面，本土的很多广告主第一可能意识不强，第二能力不足，第三学习不够，导致还没有意识到异常流量可能带来的巨大损失。
广告主应该意识到，打击异常流量可以帮自己节约成本，最终也让消费者受益。
其次媒体需要洁身自好，增强自身反作弊的能力和意识。不排除有一部分媒体为了短期发展，可能会跟黑产勾结去做一些造假的事情，但有责任感的大媒体通常不会这么做，因为这样这属于自掘坟墓、自取灭亡。
“不同的媒体在反作弊的能力上当然是参差不齐的，这就是为什么我们推出了一些认证服务，无论是国际上的TAG的认证，还是我们将要推出的金银铜标尺、媒体数字媒体价值评估的认证，通过行业背书为媒体建立起公信力的护城河。”霍焰表示。