创造营|同时官宣4位全球代言人，腾讯视频WeTV的出海加速中_netflix|创造营|泰国|twitter|中国

作者：深响

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?深响原创 · 作者｜李静林
东南亚正在成为流媒体平台的新战场。
巨头、资本纷纷将目光聚焦于这片尚未被过度开垦，前景广阔的沃土。据谷歌、贝恩和淡马锡发布的报告，从2019年到2020年，东南亚地区的在线媒体市值增长了22%，达到170亿美元。数字经济的大潮正在席卷东南亚，预计到2025年，该地互联网产业的总价值将达到3000亿美元。
Netflix五年前登陆东盟地区，Disney+也在去年底将触手伸向新加坡和印度尼西亚，两大美国巨头占据着东南亚市场的前两位。如今的东南亚流媒体战场，可谓多国部队云集，当地平台以及中国玩家，都想在其中分得一杯羹。
两年前，腾讯视频加入战场，在泰国上线视频流媒体平台WeTV，迈出了海外拓展的第一步，此后又相继在印尼、菲律宾、马来西亚等市场落地。乘着平台这艘大船，中国内容——电视剧、综艺、国漫、网络电影等都开始走向了海外。
经过两年的尝试，华语内容在东南亚地区的适应性和影响力都超出了人们的预期，正向的市场反馈也给了腾讯视频更多的信心，原本还处在探索阶段的WeTV也进一步加快了出海的节奏。
2021年7月29日，腾讯视频WeTV再迈出一步，宣布迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋（按艺人姓名首字母排序）四人成为全球代言人。而在此之前，这四位艺人均在腾讯视频制播的多部剧集、综艺中担任主要角色。凭借在《三生三世枕上书》《陈情令》《三生三世十里桃花》《全职高手》等影视作品中的出色表现，四位艺人都在海外收获了一众粉丝。
抢占海外市场
增长是永恒的主题。从最初的工具型产品到手机、游戏，再到长、短视频主导的泛娱乐内容出海，每个出海的玩家，其目标都是来找更广阔的市场。
如今经过长达十年竞争的视频行业，发展已进入成熟期。不得不承认的是，流量红利正在逐步消失，对于重投入的长视频领域，进一步拓展新的增量市场成为必须。
虽然海外任何单一市场规模均无法与国内相提并论，但总和近30亿的存量用户，依然具有极大的吸引力。这也是国内长视频三巨头纷纷走出国门、同时诸如B站这样的新兴玩家也以东南亚为目标向海外开进的推动力所在。
当然，内容出海始终有着不小的难度。一方面，语言和文化之间的差异不可避免；另一方面，欧美市场上已有包括Netflix在内的十多家流媒体，他们实力足够强，在海外的布局也要比中国玩家早。
好在，东南亚市场对国内出海玩家颇为友好——用户对中国文化和华语内容的接受度普遍较高；同时Netflix、迪士尼等深耕海外多年的平台也尚未在此形成垄断，这就给了中国平台弯道超车的机会。
也正是在这样的背景下，WeTV拿到了一份不俗的成绩单。
据官方数据，截止2020年6月，WeTV的月活用户同比增长近12倍；2020年，WeTV用户数较上年增长超过了175%，观看总时长增长300%，用户覆盖国家和区域的数目也达到110余个。在东南亚的多个市场上，WeTV已排进了流媒体前三名之列。
直观的用户增长数据背后，自然是充足的内容在支撑。截至2020年底，WeTV上线海外配音剧目累计时长过千小时，翻译剧集累计时长过万小时。
这其中，爆款作品也已经出现。2019年，WeTV同步播出《陈情令》，在泰国等地掀起了热潮。与剧集相关的话题多次登上泰国Twitter热搜，大结局更是登顶Twitter全球热搜第一名。剧集完结后，几位主演参加的泰国粉丝见面会也是一票难求。
此外，《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《你是我的命中注定》等剧也在海外表现突出。其中《三生三世枕上书》除了收获一众东南亚用户外，还在Rakuten Viki、Viu和ODC等平台同步上线，被翻译成西班牙语、法语、匈牙利语等10种不同语言，发酵范围不断扩大。