创造营|同时官宣4位全球代言人，腾讯视频WeTV的出海加速中( 二 )_netflix|创造营|泰国|twitter|中国

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《陈情令》《三生三世枕上书》
独具中国特色的剧集让东南亚用户逐渐对华语内容建立认知，而综艺节目走出去，也是让海外用户与国内用户实现了同步狂欢和更为深度的互动。
今年的《创造营》就是典型案例。多元化的学员阵容、多元文化碰撞的立意让该节目具备了在海外出圈的强吸引力。据官方数据，该节目开播后学员在海外全平台涨粉20多万，第一期播出后就有八位学员先后登上了Twitter海外地区趋势榜。
内容的走红，自然而然也带动了中国艺人在海外影响力的提升。
《三生三世枕上书》在泰国播出后，饰演凤九的迪丽热巴便在泰国掀起了一阵Cosplay热潮，她本人的热度也一直持续至今。在《创造营》中出道的男团INTO1在东南亚也有着极高人气，在YouTube上，播放量超过十万的相关视频足有15个，其首张EP中先行曲《INTO THE FIRE》MV播放量也已接近140万。
腾讯视频WeTV的出海逻辑
罗马并非一日建成。内容品牌的建立没有捷径可走，靠的是一部一部作品，一个一个用户积累而成。更何况还是在海外这片陌生的土地，情况往往更加复杂。
想要做出海路途中的大船，需要策略渐进式、长效化地推动。
仅在内容层面，WeTV是用两年时间形成了“三步走”的策略，一点点扎根，圈起了流量基本盘。
首先是聚合输出优质华语内容。背靠有自制能力和丰富内容储备的腾讯视频，WeTV将中国剧集、综艺等多品类内容打包输送至海外，不失为一种高性价比的选择。
当然，解决海外市场对文化上的理解难题不能省略，更为贴近当地的翻译、字幕是内容出海必备的桥梁。于是，自上线以来，为了打破华语内容只给华人看的壁垒，WeTV便开始通过字幕翻译和本地化配音，降低观看门槛，拉进与东南亚用户之间的距离。
此外，为了能让海外观众与国内用户形成更为有效的联动，形成更大的流量效应，WeTV也关注到了内容的时效性问题。《陈情令》《三生三世枕上书》等剧集同步更新，消弭了由时差带来的信息差。《创造营》成团夜的同步直播，也得以让其热度在短时间里集中引爆。
【创造营|同时官宣4位全球代言人，腾讯视频WeTV的出海加速中】有了优质内容打基础，选择合适的渠道就事关着效率，决定着出海的速度和深度。
翻译、配音只是本地化进程的第一步，若想融入更贴近当地的内容，势必需要与当地“龙头”联合。去年1月，WeTV就与泰国CH3电视频道（简称：泰国3台）运营商BEC World达成战略合作，通过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容；11月，WeTV又与马来西亚首要媒体集团（Media Prima）在内容层面达成合作，用户可以在WeTV马来西亚站上点播首要媒体集团专有和现有的剧集内容。
近日，腾讯视频WeTV又与泰国电视8台牵手，后者将在全国（泰国）范围内播出十余部腾讯视频自制剧集，包括此前已经在泰国制造了一波热度的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《明月照我心》等。WeTV也将引入《同舟共济》《湄南河珍宝》等十二部泰剧。
这般双向结合，让彼此在流量共享的基础上扩充了内容存量，WeTV得以更深入地向海外市场腹地进发。与此同时，WeTV出海的航船也还在前进，目标是在东南亚之外开辟出新阵地。
相比旧有的只卖出版权的“渠道式合作”内容出海模式，WeTV选择了一条看似艰难，但实则更符合实际情况的“自制自销”出海路径。这背后道理其实不难理解：单一剧集零散出海，对市场的覆盖程度、影响力都难以有效把控和实现一定突破。而以一体化平台形式打包出海，更易形成规模化效应，加之针对性的运营方式，就更易帮平台整体提升认知度，抢占下海外市场。