社交类|告别“陌陌”，“Hello”七夕( 二 )_直播

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同样在2018年被Hello Group巨资收购的酷博特（QOOL），对于总营收的贡献也不高。
Hello Group2021一季报显示：2021年Q1，酷博特总净收入仅为111.9万元，在公司总营收占比仅为0.32%。
在「不二研究」看来，目前，陌陌APP传统直播业务的吸金能力下降，且新的业务增长点难以抵消降速；加之探探APP至今未实现盈利、酷博特营收贡献有限；单纯改名，并不能帮助Hello Group直接改写命运。
直播萎缩，Hello寻路据Hello Group2021一季报显示，其营收来源分为直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏以及其他服务五大板块；其中，直播服务、增值服务为主要收入来源。
「不二研究」发现，Hello Group的直播收入正在持续下滑。其2019、2020年的直播营收分别为124.48亿元、86.39亿元。
2021年一季度，Hello Group的直播收入仅为19.621亿元，上年同期直播服务营收为23.320亿元，同比下降15.9%。

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Hello Group在财报称，其直播服务营收下降，主要由于其在直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态，因而对高额付费用户产生了一定影响。
直播业务萎缩，Hello Group试图寻找新的增长点，发力增值业务就是其中一条路径。据Hello Group一季报显示：其来自增值业务营收为14.55亿元，同比增长23.8%。
尽管探路增值服务初见成效，但Hello Group却还面临用户增长“天花板”，尤其是付费用户的增长瓶颈。
「不二研究」发现，2021年一季度，Hello Group直播服务和增值服务的合计付费用户，去重后为1260万（包含探探付费用户350万），同比2020年第一季度的1280万（包含探探付费用户420万）减少了20万。
同样拆分两个APP来看，财报显示，截至3月底，陌陌APP的月活用户为1.15亿，创下历史新高；但对比2020年第一季度的1.08亿，仅增长了0.09%，增长速度缓慢。

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此外，「不二研究」对比以往数据发现，陌陌APP的月活用户在2018年已突破1亿，2019年第一季度达到1.14亿。某种程度而言，陌陌APP的用户增长已经遇到瓶颈。
去年底，王力在接受媒体采访时也曾谈道：“陌陌的全新用户很少，很多是回流用户。使用场景也是阶段性的，谈恋爱了就不用了，分手了想找人倾诉下，就又来了。”
在探探方面，仅就付费用户而言：2019年一季度，探探付费用户高达500万，随后逐渐递减至2020年Q1的420万、2021年Q1的350万。两年间，探探的付费客户流失量高达150万。
早年，陌陌APP以秀场直播业务为主打特色，吸引大批用户。当下，抖音、快手等短视频平台崛起，不仅快速抢占Z世代的后浪市场，也在逐渐侵蚀陌陌的老用户。
业内普遍认为，陌生人社交首先需要人，即：老用户留存、新用户拉新。
在「不二研究」看来，对于前者，Hello Group的用户池逐渐抵临天花板，并被一些后起之秀蚕食；对于后者，Hello Group对Z世代似乎没有足够的吸引力，更名之后的新故事，还有待时间验证。
在年轻群体中失宠——你知道陌陌吗？
——知道！我看《爱情公寓》知道的！张伟用陌陌摇出来一个女朋友。
00后的阿月（化名）向「不二研究」表示，尽管她从《爱情公寓》知道了陌陌，但从来没有想过下载陌陌APP试玩。
【社交类|告别“陌陌”，“Hello”七夕】在2014年上映的《爱情公寓4》中，张伟用陌陌摇出女朋友默默，一度为当时的陌陌吸引了大批年轻用户。