社交类|告别“陌陌”，“Hello”七夕( 三 )_直播

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时间跑进2021年，类似阿月的Z世代，或许有兴趣“考古”爱情公寓前几季，但对于剧中出现的陌陌APP却兴趣缺缺。
仅从用户时长来看，后浪似乎在逐渐“抛弃”社交类APP。
今年6月，中金公司预计称，在移动互联网总时长增长放缓同时，三大视频平台(字节系、快手系和微信)总时长行业占比将从2020年37.8%增长至2025年53.6%， CAGR 10.6%。
其实，不仅有抖音快手等短视频平台的“横刀夺爱”，陌生人社交的方式也在不断增多：在打游戏的过程中处CP；在QQ音乐的“扑通”、网易云的“云圈”找同伴；在贴吧、微博上通过发帖、引发情感共鸣。
95后的探探用户Amy向「不二研究」称，相比毫不了解的聊天，她更喜欢有互动的沟通更显成效。于是她在选择了游戏社交之后，由于闲暇时间有限，最终还是弃用探探。
2019年，Mob研究院发布的主要陌生人社交用户职业分布表显示，在时间段，陌陌APP57.9%的用户年龄分布在25到34岁，35-44岁的用户占比为19.2%。仅在2019年6月，陌陌APP25岁以上的用户超过八成。

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在同一报告期内，探探41.2%的用户在24岁以下，但25岁以上用户依然占大多数。
不仅如此，多位陌陌和探探的双重用户向「不二研究」表示，尽管陌陌和探探都增加了直播业务，但相对于抖音和快手直播氛围，社交APP的直播还是缺乏多样性、少了吸引力。
此外，部分受访用户称，陌陌APP鱼龙混杂、私密性不高，而“杀猪盘”的种种传闻，让其对个人隐私、资金安全等充满担忧。

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“不是社交类APP变差了，而是时代变了。”在一位社交类APP的前员工看来，不少社交类APP刚“出道”之时，依靠“擦边球”buff加成吸引大批用户，并能有效达成社交关系；但随着监管力度加强、短视频崛起，社交类APP近年来明显“降温”。
在「不二研究」看来，已经诞生10年的陌陌，社交类APP的标签已经深根蒂固；在用户感知端，极容易覆盖其它新的认知标签。
从陌陌更名为Hello Group，或有助于打破固有印象，但能否赢得后浪欢心、重新霸屏APP使用时间，Hello Group还有很长的路要走。
Hello 会是十岁陌陌的新生吗？十岁生日，于少年而言，甚至称不上成人礼。但是，在迭代迅速的移动互联网时代，十岁的APP似乎已经老了。
诞生于2011年的陌陌，似乎显示出“初老症”：传统直播业务放缓、用户增长遭遇天花板；即使加入“新鲜血液”探探，也并没能缓解困局。
作为社交类APP，它同样直面快手、抖音等短视频平台的竞争，后者正在对用户时间进行疯狂抢夺。
甚至悲观一点，当Z世代的“后浪”不断追逐新浪潮，许多传统APP面临被时代抛弃的危机。
“Hello”！是一种积极的态度，也是一种朝气蓬勃的世界宣言。更名Hello Group，会是十岁陌陌的新生吗？
本文部分参考资料：
1《换名Hello，能给陌陌换来新故事吗？》陆玖财经
2《陌陌改名HELLO，或要与唐岩时代彻底告别》，视听观察
3.《越赚越少的陌陌，就靠“后浪”探探了？》，开菠萝财经
4.《营收、利润双降，收购“探探”已成陌陌最大败笔？》，博望财经
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