渠道费|启动九宫格内测，抖音的本地生活服务有戏吗( 二 )_外卖|字节跳动|阿里|支付宝

聚合本地生活服务，抖音试图打造新的商业版图
根据艾瑞咨询此前公布的相关数据，从2014年到2018年，我国本地生活服务市场规模以年复合增长率41.3%的速度在不断扩大，预计2024年将突破2.8万亿元，但如今本地生活服务的线上渗透率仅12.7%。因此对于这个潜力十分巨大的市场来说，显然还有这庞大的市场空白。而对于如今的字节跳动来说，在这一万亿市场上的切入无疑将为流量变现带来更多的可能性。

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但在本地生活服务领域，阿里与美团之间的竞争由来已久，无论餐饮外卖，还是包括买菜、送药等细分市场，双方几乎都一直保持着针尖对麦芒的态势，因此字节跳动如今的这些举动，也使得其或将成为破局者。其实早在今年3月，抖音方面就已上线“抖音团购”功能，为消费者提供线下消费时通过抖音进行到店核销及外卖配送的功能。
不久前曾有传言称，抖音已组建了外卖业务“心动外卖”，并开始启动小范围测试。而在日前有消息显示，抖音中已实现点外卖功能，用户可通过搜索外卖平台或品牌商户，跳转至相应的外卖下单页面。截止目前，包括饿了么、美团等第三方外卖平台，以及喜茶等品牌商户的外卖服务已经打通。

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尽管现阶段抖音在外卖方面明显采用的是聚合模式，但随着国内互联网行业出现流量增长天花板时，新功能的推出往往也就意味着吸引更多用户的可能性。即便最终在抖音上点外卖提供服务的还是饿了么或美团，但从流量到支付的整个环节则都已经落到了抖音手中。所以即便当下抖音的目标并非是与饿了么和美团直接竞争，但其显然不会放过可能将用户更多时间留下，以及吸引新用户的可能性。

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并且相比于此前与快手和微视等平台在短视频领域的竞争，如今抖音无疑走得更快了一些，虽然将业务拓展至本地生活服务领域势必将承受更大的压力，但同样也为未来带来了更多的机遇。毕竟如今在本地生活服务这一市场还有着大量的空白，而且这一赛道的特殊性也使得即便是美团与饿了么，可能也并没有完全“吃下”的实力，所以这也使得抖音未来或许还有机会。
流量与内容优势，或成为抖音布局本地生活服务的优势
现如今，本地生活服务早已不再局限于餐饮、酒旅等方面的覆盖，特别是现如今包括生鲜电商、社区团购等业态的落地，也使得原本清晰的市场格局再次充满了不确定性。而相比于目前的头部本地生活服务平台，抖音当下最大的优势无疑是流量，以及其本身具备的内容平台属性，所以如何用好这两把利器，对于字节跳动来说或也将决定其在这一赛道未来的走向。

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对于如今的抖音来说，仅依靠传统的广告与直播电商，显然已无法满足其相对单一的营收结构，所以本地生活服务这一庞大的市场规模，几乎就成为了最好的选择。但面对已经在这一市场深耕多年的美团和阿里，显然抖音方面还需要面临诸多的挑战。
而作为后入局者，抖音借助字节跳动旗下产品矩阵的庞大流量，能否为本地生活服务领域带来变化，现阶段则显然还处于未知的状态。但如何通过流量优势来不断扩大市场份额，并完成消费闭环，则或将成为抖音当下所需要面临的一大问题。当下通过九宫格来扩大支付功能与本地生活服务领域的布局虽然可能还只是一小步，但未来其能否挑战美团和阿里在这一赛道的地位，则还需要时间来给出答案。