q2|数字音乐的服务者，腾讯音乐Q2依然很稳_视频|矩阵|账号|达人|mcn|创业路

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配图来自Canva可画
数字经济已经全面融入各行各业，已逐渐成为推动我国经济发展的全新驱动力。根据最新数据显示，我国数字经济规模已经达到了5.4万亿美元，高居全球第二，数字经济的“领跑能力”持续彰显。
得益于国内数字经济的高速发展，数字音乐行业规模也在去年突破了700亿元。作为推动音乐行业数字化的重要见证者与参与者，腾讯音乐娱乐集团也受益于此而保持了稳健发展态势。
很稳的Q2财报
近日，腾讯音乐发布了第二季度财报。财报显示，今年第二季度，腾讯音乐实现营收80.1亿元，同比增长了15.5%；实现净利润8.71亿元。从整个财报数据表现来看，腾讯音乐持续保持了稳健增长的态势。
其中，在线音乐业务表现尤其亮眼。财报显示，Q2在线音乐服务业务实现营收29.5亿元，同比增长了32.8%；来自在线音乐订阅的收入达到了17.9亿元，同比增长了36.3%。此外，社交娱乐及其他服务营收达到了50.58亿元，较去年同期亦保持了平稳增长。
腾讯音乐业绩的持续稳健增长，与平台在线音乐付费用户数量、付费率，以及新老业务的协同发力不无关系。财报显示，本季度腾讯音乐的在线音乐付费用户达到了6620万，同比增长了40.6%，环比净增长了530万，不仅总数创下了历史新高，而且净增长也刷新了自2016年以来的最大单季度净增长。
在付费用户创纪录增长的同时，作为关键指标的会员付费率也得到了显著提升。二季度腾讯音乐在线音乐付费率达到了10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%，展现出了在线音乐业务的巨大潜力。
另外，得益于腾讯音乐近期持续升级产品与功能创新，不断加强视频化、社交化和社区化建设，使其社交娱乐业务的ARPPU保持了稳定健康，例如全民K歌即将升级在线歌房与虚拟直播间，正是腾讯音乐进行产品创新的生动体现。
在创新业务方面，以TME live为代表的线上全景音乐现场演出，通过线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动的多维度融合，满足知名歌手和独立音乐人等不同群体的多元需求。在近期的活动中，腾讯音乐还为TME live引入了全新的交互式商业化功能，例如线上票务、VIP权益和付费周边等，推动在线演出领域的价值和市场潜力的持续释放。
多维联动下的平台反哺效应
从整个公司层面来看，业务与业绩的持续稳健增长，都与腾讯音乐推行的一系列助力行业数字化的举措分不开。
其一，是借助平台在渠道、流量等方面的优势，全方位数字化展现音乐作品背后的故事和力量，让音乐作品更有温度、传播效果更好。
以腾讯音乐与毛不易合作的新专辑《幼鸟指南》为例，腾讯音乐通过数字专辑线上预售、TME毛不易日扫楼互动、音乐试听会、TME live新专辑首唱会与《一个人的音乐会》等多元化宣发形式，以“一站式宣发”的模式解决了歌手在新专辑推出时的宣发难题。更重要的是，经过几年探索，腾讯音乐的这种一站式、立体化设计的“一站式宣发”模式，其他歌手和专辑也可以复制。
其二，通过数字化手段增强音乐人的“变现能力”，在助力更多音乐人实现梦想的同时，也为平台留住了更多好内容。比如，腾讯音乐从去年推出的音乐人“伯乐计划”，其为原创音乐人的成长、成才、成功，就做出了很多有益的探索；另外，腾讯音乐推出的“腾讯音乐人广告计划”以及“亿元激励计划”等，也借助平台的数字化能力，通过广告、版权收入等多种方式，为音乐人的收入增长添砖加瓦。