奢侈品牌|奢侈品牌与NFT能碰撞出怎样的火花？( 三 )_lv|奢侈品牌|nba|游戏

2021年，多件数字艺术与收藏品以高昂的“天价”出售，引起了社会的广泛关注，NFT也因此频繁出圈，快速扩展知名度。此外，游戏、音乐、体育、等应用场景的发展不断将 NFT 渗入到现实生活中。从简单直接的 NFT销售到具有互动性的 NFT 相关软件应用，这些更加贴近生活的场景使 NFT不断提升其使用性能及内在的价值。NFT逐渐将生活数字化，将游戏、音乐、大众时尚等实体产业社区逐步融入加密元素，进一步开启加密社区与现实世界间的大门。
NFT的独一性与不可仿冒性使得奢侈品牌纷纷进军NFT领域。专门为奢侈品牌创建数字资产的公司Arianee 联合创始人兼首席执行官 Pierre-Nicolas Hurstel 表示：NFT带来的是数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。而奢侈品牌是一个高度重视上述特性的世界，因而使得NFT非常适合奢侈品牌。
投资区块链和元宇宙的投资公司Outlier Ventures创始人兼首席执行官杰米·伯克（Jamie Burke）也对奢侈品牌互相进军NFT市场表达了意见：大多数奢侈品牌都将NFT视为一种新的分销渠道。他们希望与顾客互动，并将他们的品牌价值尽可能通过NFT拓展出去。此外，NFT非常适合奢侈品牌，因为它们具有可查明出处性、持久性、永久性，并且可以在虚拟空间中展示。
NBA Top Shot的成功案例让奢侈品牌纷纷希望在NFT领域大展拳脚2019 年 7 月，NBA联盟、NBA 球员协会和 Dapper Labs 联合成立NBA Top Shot，允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段NFT。用户可以在该平台上购买球星卡，精彩片段。球星卡价格根据球星卡的球星级别、稀有程度来决定。数量越稀少或越关键精彩片段（精彩进球或是关键进球），精彩片段价格亦越高。Lebron James（詹姆斯）一个灌篮精彩片段在该平台上以20万美元的价格成交。如今该精彩片段价格已逐渐升至21万美元。

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詹姆斯灌篮精彩片段，来源于NBA Top Shot官网
在 NBA Top Shot 推出五个月后，该平台已经拥有了 964,000 名注册用户、450 万笔交易，和 6.09 亿美元的销售额。NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的合作关系负责人 Caty Tedman 说，Top Shot 的热度并不仅限于在加密货币社区，平台 80％的交易都是使用信用卡完成的。
Vogue Business曾做了一个实验尝试购买 NBA Top Shot 的球星包，成功在发行两分钟后排进了线上队列中。Vogue Business 的排队序列号为 257154，这印证了即使在数字世界中，驱使人们狂热地收集 Birkin 高级奢侈包（Hermès旗下的一个顶级系列包，俗称柏金包，因稀缺性在二手市场有着高昂的转卖价格）的稀缺性的心理依然存在。
NBA Top Shot 成功吸引加密货币社区之外的大量消费者的一个关键因素，是他们允许信用卡付款。在大多NFT网站上，用户必须经历一系列复杂的操作—从交易中获取加密货币、存储加密货币，并弄清区块链的整个交易过程。而NBA Top Shot 用户所获得的是简单的线上购物体验；所有的区块链操作都是在后台进行的。
Tedman 相信，奢侈品牌也可以在数字世界中获利，但建议奢侈品牌不要急于加入 NFT 这场游戏。他说：要在各个垂直领域找到真正有价值的东西，必然需要花费一段时间。奢侈品牌试水 NFT 领域也不一定要和做和NBA Top Shot一样的东西。但他相信和消费者沟通有利于维护消费者对于一个品牌的热爱，而NFT则是相对方便的途径。例如，Tedman思考的是球迷们为何热爱NBA。而答案是，他们喜欢运动员们每场比赛的精彩瞬间。然后，他们就着手去获得拥有这些精彩时刻的权利，并建立一个平台，让球迷们能够收集和购买这些时刻。