天涯客|阅文找到IP变现的＂钥匙＂了吗？( 三 )_优酷|鬼吹灯|天涯客|网络文学

各家平台似乎已格局初定，难有变化。

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图片来源：国海证券
【天涯客|阅文找到IP变现的"钥匙"了吗？】未来，数字阅读的尽头是什么？答案是优质内容，是可持续的内容。
可持续的内容产生后，如何形成IP效应？IP的产生需要获得大部分用户的喜爱，形成口碑，形成粉丝沉淀，进而带来IP，IP的衍生可以通过多媒介的产出，进而形成了IP改编市场。良性的IP改编市场也利于反哺阅读，进而带动阅读的可持续性的优质内容输出，形成良性的螺旋向上的发展。相反，如果IP用不好，反而会伤害粉丝甚至伤害原作品。
举个很简单的例子，阅文集团曾成功输出过《鬼吹灯》系列文学作品，并曾一度掀起“盗墓文学”浪潮，但在这款热门IP的开发上表现并不理想。
鬼吹灯系列网剧虽然已上映《鬼吹灯：精绝古城》、《鬼吹灯：黄皮子坟》、《鬼吹灯：牧野诡事》等多部，但风格、主演并不统一，改编水准、制作水平也不稳定。电影方面，鬼吹灯的改编电影《寻龙诀》、《云南虫谷》也已上映，票房成绩分别为16.82亿和1.5亿人民币。
作为对比，英国作家J·K·罗琳（J.K.Rowling）的代表作《哈利·波特》同样拥有广泛的读者基础，如今已有风格、主演统一的8部电影、主题公园和其他衍生品。据百度百科的资料显示，哈利·波特系列电影是全球电影史上最卖座的电影系列，总票房收入达78亿美元（约合506亿元人民币）。
所以，对于热门IP作品的改编，不能一味求新求快，也要“珍惜羽毛”，重视长尾价值。
参考资料
国海证券：《阅读的尽头是什么？》
安信证券：《数字阅读：中场迎来新战事，谁将抢跑短视频？》
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