淘宝|快手vs抖音，一场不对称的战争( 二 )_总收入|季度|快手|作者

原因在于，快手认为，公域平台的流量竞争已进入「存量竞争」时代，商家获客成本持续走高，而私域流量主导的内容电商在增速、时长和粘性上，均将领跑传统公域电商平台。
抖音背后的张力蕴藏了更多可能性从目前财报对比来看，两种模式还是不分伯仲的，兴趣还是信任更好其实没有完美的答案，相比两个电商背后的家底，抖音无疑更厚。
这不仅仅体现在两者日活之间的巨大鸿沟之上，从赞助春晚开始，快手努力了两年，日活依旧没有突破3亿，而抖音的天花板却远不止6亿日活，就在本月，7亿的tiktok刚刚超越facebook成为全球下载量第一，这已经是一个全球日活13亿的超级互联网产品了，要知道微信才12亿呢。
其实从日常生活中就不难看出，短视频已经是和微信一样的互联网“基础设施”了。
根据CNNIC近日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2021年6月，网民规模达到10.11亿，而其中短视频成为用户消费的主力：8.88亿人看短视频，6.38亿看直播，互联网已经重塑了整个社会的形态和肌理。
比起游戏、外卖、图文来说，短视频的低门槛、高停留时长，成为目前互联网渗透率最高的赛道，从18年的74.1%，已经成为为目前的87.8%，这意味着什么？100个人里面，差不多有90个都爱看短视频。
庞大的流量造富了一批抖音上的网红、KOL，也让抖音赚的盆满钵满，根据第三方数据，抖音占据2021国内上半年互联网广告收入市场总份额的30.2%，遥遥领先其他产品。另外字节系产品：抖音、西瓜视频、抖音火山版、今日头条合计占据整个中文互联网广告收入半壁江山。
除此之外，抖音的“九宫格”也呼之欲出。有餐饮老板已经表示接到了抖音心动外卖的推荐，事实上，抖音对于餐饮这个万亿级别市场一直觊觎，早在几年前就和美团饿了么有合作，而抖音去年也推出了“心动餐厅”，主打基于短视频的美食榜单，排名是由用户实拍、线下打卡等多个维度共同决定，首批有600家餐厅入围。
除了餐饮之外，旅游也是抖音推广的重点，之前像摔碗酒、重庆赛博朋克都是靠抖音带火，所以基于旅游推出新的九宫格，去颠覆去哪儿、携程的机酒生意，其实很容易实现。
事实上，抖音已经开始这样做了：大量的民俗、酒店、景点开始在抖音合作，不少景点为了提高自己的排名和传播，还邀请游客拍摄视频上传抖音——比起费劲的去点评，视频的传播还来带来更多的关注，为自己导流。
这样的结果便是，不光是在短视频上给快手、百度、腾讯巨大的压力，还在不断通过流量+场景的组合拳，给其他赛道，比如外卖、游戏、电商、教育、搜索等等施加了巨大的压力，换句话说，抖音强大的流量，和精准的算法，能够像一个八爪鱼一样，向四面八方出击，从而形成一个庞大的商业闭环。
而无论美团也好，滴滴也好，都不可能在自己产品上起一条短视频业务与之抗衡，理由很简单：抖音捕获的是边逛边消费的不确定需求，而目前这些产品，在用户点开之前，已经有明确或者半明确的需求，至少是某一个领域层面明确的需求，所以这从一开始就是一场不对称战争。
视频搜索突破4亿、800万抖音企业号的入驻，私域流量新地标、每天消耗全国人民441.6亿分钟的抖音，俨然已经成为一个全球性的娱乐梦工厂，在这里，你几乎能够找到你想要的所有东西，也能满足你的所有需求，无论从什么角度去看，抖音的发展空间和想象空间，都不仅于此。
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