淘宝|快手vs抖音,一场不对称的战争( 二 )


原因在于,快手认为,公域平台的流量竞争已进入「存量竞争」时代,商家获客成本持续走高,而私域流量主导的内容电商在增速、时长和粘性上,均将领跑传统公域电商平台。
抖音背后的张力蕴藏了更多可能性从目前财报对比来看,两种模式还是不分伯仲的,兴趣还是信任更好其实没有完美的答案,相比两个电商背后的家底,抖音无疑更厚。
这不仅仅体现在两者日活之间的巨大鸿沟之上,从赞助春晚开始,快手努力了两年,日活依旧没有突破3亿,而抖音的天花板却远不止6亿日活,就在本月,7亿的tiktok刚刚超越facebook成为全球下载量第一,这已经是一个全球日活13亿的超级互联网产品了,要知道微信才12亿呢。
其实从日常生活中就不难看出,短视频已经是和微信一样的互联网“基础设施”了。
根据CNNIC近日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2021年6月,网民规模达到10.11亿,而其中短视频成为用户消费的主力:8.88亿人看短视频,6.38亿看直播,互联网已经重塑了整个社会的形态和肌理。
比起游戏、外卖、图文来说,短视频的低门槛、高停留时长,成为目前互联网渗透率最高的赛道,从18年的74.1%,已经成为为目前的87.8%,这意味着什么?100个人里面,差不多有90个都爱看短视频。
庞大的流量造富了一批抖音上的网红、KOL,也让抖音赚的盆满钵满,根据第三方数据,抖音占据2021国内上半年互联网广告收入市场总份额的30.2%,遥遥领先其他产品。另外字节系产品:抖音、西瓜视频、抖音火山版、今日头条合计占据整个中文互联网广告收入半壁江山。
除此之外,抖音的“九宫格”也呼之欲出。有餐饮老板已经表示接到了抖音心动外卖的推荐,事实上,抖音对于餐饮这个万亿级别市场一直觊觎,早在几年前就和美团饿了么有合作,而抖音去年也推出了“心动餐厅”,主打基于短视频的美食榜单,排名是由用户实拍、线下打卡等多个维度共同决定,首批有600家餐厅入围。
除了餐饮之外,旅游也是抖音推广的重点,之前像摔碗酒、重庆赛博朋克都是靠抖音带火,所以基于旅游推出新的九宫格,去颠覆去哪儿、携程的机酒生意,其实很容易实现。
事实上,抖音已经开始这样做了:大量的民俗、酒店、景点开始在抖音合作,不少景点为了提高自己的排名和传播,还邀请游客拍摄视频上传抖音——比起费劲的去点评,视频的传播还来带来更多的关注,为自己导流。
这样的结果便是,不光是在短视频上给快手、百度、腾讯巨大的压力,还在不断通过流量+场景的组合拳,给其他赛道,比如外卖、游戏、电商、教育、搜索等等施加了巨大的压力,换句话说,抖音强大的流量,和精准的算法,能够像一个八爪鱼一样,向四面八方出击,从而形成一个庞大的商业闭环。
而无论美团也好,滴滴也好,都不可能在自己产品上起一条短视频业务与之抗衡,理由很简单:抖音捕获的是边逛边消费的不确定需求,而目前这些产品,在用户点开之前,已经有明确或者半明确的需求,至少是某一个领域层面明确的需求,所以这从一开始就是一场不对称战争。
视频搜索突破4亿、800万抖音企业号的入驻,私域流量新地标、每天消耗全国人民441.6亿分钟的抖音,俨然已经成为一个全球性的娱乐梦工厂,在这里,你几乎能够找到你想要的所有东西,也能满足你的所有需求,无论从什么角度去看,抖音的发展空间和想象空间,都不仅于此。
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