苹果让步，“苹果税”真的没了吗？_epic|ios|app store

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图片来源@视觉中国
文丨雷科技leitech
根据外媒CNBC的统计，苹果App Store 2020年的收入达到了640亿美元，换算成人民币大概是4150亿元。这个数据看起来或许没什么概念，作为对比，当年已成为全球第四大手机厂商的小米，2020财年集团的总营收为2459亿元。
毫无疑问，App Store已经成为苹果的摇钱树，能源源不断吸金的关键就是抽成机制，所有iOS应用只要涉及到软件付费或内购，都要支付一笔苹果税。
但现在，多方围剿之下，苹果终于做出重大妥协，App Store的内购规则发生了极大的变化，延续了十余年的机制，出现了明显松动。

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苹果退了一大步日前，苹果在一份新闻稿中表示，已经和发起集体诉讼的开发者达成了和解。作为让步，App Store原有的规则将发生巨变，苹果公布了这么几项新措施：

【苹果让步，“苹果税”真的没了吗？】年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣（15%抽成），将持续至少三年；
App Store搜索结果将继续以下载量、星级评分、文本相关性和用户行为信号等客观特征为基础进行排序，规则未来三年不变；
开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式，开发者不需要因发生在App或App Store之外的任何购买支付佣金；
订阅、App内购和付费App的价格点数量从少于100个扩展到多于500个，开发者拥有更灵活的定价方式；
未通过审核App可申请复议；
创建年度透明度报告，公开App审核机制的详细数据，包括审核不通过的App数量、禁用的用户与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据，以及被App Store下架的App数量；
设立基金帮助美国小型开发者。

实际上，苹果的这几项措施，最关键的其实就两点——允许开发者绕过苹果税、审核机制更透明。对普通用户影响最大的自然是苹果税，它直接导致我们在iOS应用内为同一项目付费时，要花更多的钱。现在，苹果允许开发者绕开它，自然给了用户以及开发者规避苹果税的可能性。
苹果税真的没了？能让开发者绕过App Store内购系统、避开抽成，算是苹果近些年做出的最大妥协之一。理论上来说，开发者可以在App内不提供苹果内购选项，从而彻底杜绝被抽成的可能性，完全规避苹果税。然而，当我们仔细琢磨苹果官方的措辞时，发现似乎不是这么简单。
苹果新闻稿的原文是“开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式”，关键点是“通信方式”。应该如何定义通信方式？苹果只列举了电子邮件这一种方式，其他都隐藏在了“等”里面。按照一般的理解，通信方式应该包括邮件、短信、电话之类的，而直接在App中白纸黑字地说明，或者直接提供一个跳转到官网的链接，显然不在这个范围里。
具体而言，苹果的确放宽了开发者提供内购之外支付方式的权限，但并没有完全放开。开发者在用户同意的情况下可以私下告诉他们App Store之外还有别的支付渠道，但App Store以及iOS应用内，仍然没有获得宣传、提供第三方支付入口的权限。换言之，苹果的妥协方式是眼不见为净。
其实，苹果的新政策公布前，已经很多互联网巨头采用了非暴力不合作的方式，来和苹果税对抗。网飞和亚马逊Kindle的iOS App，直接不提供任何支付相关的功能，用户想要购买付费内容，只能去安卓客户端或者浏览器官网。说起来，这可能是一种两败俱伤的抗争方式，苹果是拿不到一分钱了，但用户体验也打了折扣。