苹果让步，“苹果税”真的没了吗？( 二 )_epic|ios|app store

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当然，网飞和亚马逊敢这么干，本质上还是因为它们知名度足够大，提供的内容有一定的稀缺性，而且是对应行业中的头部厂商，存量用户在iOS App中找不到付费入口，自然会找其他渠道。
这样看来，固若金汤的苹果税堡垒只是凿开了一扇小门，让开发者和用户出入，但完全称不上是大门洞开。未来的使用体验上，打开App——直接用苹果内购显然要比打开App——跳转到浏览器支付——返回App更加顺畅。
纷争尚未结束，Epic是关键有意思的是，苹果公布的7项新措施，直接原因是为了平息小开发者发起的集体诉讼，而且向小开发者们展示了充分的善意。更低的分成比例、专门设立的扶持基金等，都让小开发者尝到了更多甜头。诉讼缠身的苹果，选择和小开发者握手言和，或许也有腾出精力应付更大麻烦的因素。
反垄断压力下，苹果其实去年年底就给了年收入100万美元以下的小开发者15%的优惠佣金比例。按照分析公司Sensor Tower的估算，98%的开发者都能从中获利。但是，2%的头部开发者，占了App Store内购营收的95%。苹果团结了98%的中小开发者，但自身收入受到的影响微乎其微。
现在，苹果进一步拉拢小开发者，无疑是为了建立统一战线，瓦解“反苹果联盟”，只和最“顽固”的几个巨头死磕。反苹果税的起义浪潮中，Epic无疑是出头鸟，而且是最死硬的那个。
Epic和苹果的法庭大战仍未决出胜负，但Epic拉到了微软等行业巨头作证，吃瓜群众则从法庭文件中了解了大量企业内部秘辛。比如说苹果想拉索尼任天堂下水，以证明App Store内购和游戏主机市场的围墙花园一样具有合理性。但索尼则认为主机硬件并不盈利，需要靠游戏内容获利，表示和iOS生态有区别。

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Epic向来对分成机制颇有意见，之前就攻击过Steam 30%的分成比例太高，自己折腾出了一个与之对抗的Epic Store。和苹果之间的战争也是Epic挑起来的，Epic故意在堡垒之夜iOS版中加入了第三方支付链接，被苹果下架后迅速提起诉讼。不难看出，Epic想要全面挑战苹果税，轻易和解的可能性很低。
对这样一个刺头，司法机构自然是慎之又慎，这个案例将会直接决定运行已久的围墙花园机制的合法性，对内容行业产生巨大的影响。苹果能否全身而退，很大程度上就要看这次判决。
利好吃瓜用户前面我们已经提到，安抚好小开发者后，苹果和巨头之间的斗争将是焦点。作为吃瓜用户，我们自然不必在两方之间偏向任何一边。只是，App Store抽成比例的高低，会直接影响我们的付费成本。类似于视频会员之类的付费，iOS端往往会比安卓端贵一点。如果苹果税能降低，乃至完全取消，对用户自然是有利的。
但另一方面来说，iOS封闭性和生态优势，已经是iPhone等苹果产品优秀体验的重要组成部分。App Store的良性运转，有助于保持这种体验。而且，苹果对中小开发者的扶持和优惠政策，也助于挖掘、培育出更多优秀的非大厂应用。
现在而言，苹果已经松口，允许用户通过第三方渠道来购买付费内容，并且未来会增加App Store审核、搜索结果的透明度，这对开发者、用户以及苹果自己来说，都是一个相对比较好的结果。