明路|亚马逊的大“封杀”，给跨境电商指了一条明路( 二 )_跨境电商

如此一来，“刷单”、“好评卡”等“窃取”平台流量的做法，对亚马逊的利益就是实打实的伤害。对头部卖家的铁血政策，虽然短期内会影响第三方卖家销售收入，但以亚马逊在跨境电商行业的影响力，众多中小卖家自然会成长起来替代这些头部卖家。
在这场博弈中，亚马逊既可以标榜自己的价值观，也可以彰显自己对平台的统治力，杀鸡儆猴。并且，亚马逊新CEO Andy Jassy新官上任三把火，要拿出点实打实的业绩，那就要在广告收入上下功夫——通过强化规则，迫使这些“刷单”和“好评卡”的卖家转向购买自己的广告业务来获取流量，利用不断提升的广告价格来支撑自身“第三大”业务的高速增长。
一方面，此次亚马逊的强势，极大缩小了跨境电商公司们的“操作空间”。自此之后，想要获取流量，要么向亚马逊或其他外部平台采买，要么打磨好产品，获取更多好评。无论哪种形式，都是打造品牌的充分或必要条件。除非你愿意躺平，甘做亚马逊的OEM或ODM商。
回到跨境电商来说，中国卖家做跨境出口电商，亚马逊是一个快速孵化基地，但要发展为一个真正的品牌，产品力之外，线上线下多渠道、本土化缺一不可。当然，多渠道布局并不意味着一定能成功打造品牌，但至少为品牌打造带来了更多的机会。从这个角度来说，患上亚马逊依赖症的跨境电商公司，任重道远。