塌房|“不翻车”的虚拟艺人，会成为一门好生意吗？_ktv

作者/绵绵冰
编辑/阿笔
关于劣迹艺人、饭圈净化的行动，仍在继续。
昨天，国家广播电视总局办公厅再发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》：
1、坚决抵制违法失德人员
2、坚决反对唯流量论
【塌房|“不翻车”的虚拟艺人，会成为一门好生意吗？】3、坚决抵制泛娱乐化
4、坚决抵制高价片酬
5、切实加强从业人员管理
6、开展专业权威文艺评论
7、充分发挥行业组织作用
8、切实履行管理职责
在此之前，“明星塌房”事件频发，各大平台纷纷撤出明星相关榜单话题，“饭圈”治理的力度可谓前所未有。一方面，演艺圈生态重塑已经成为当前的娱乐主题；另一方面，行业在需要更健康、更可持续发展模式的背景下，也会诞生新的需求缺口。
先来看两组数据：
《2019年虚拟偶像观察报告》数据显示，2019年中国二次元用户规模达到4.9亿，有3.9亿人正在（已在）关注虚拟行业，目前这一数据仍在持续增长中；此外，智研咨询数据显示，2020年我国虚拟艺人市场规模约5.08亿元，其中，演出收入0.62亿元、版权收入1.42亿元、产品收入则高达3.04亿元。商业价值潜力可见一斑。
基于娱乐时局大背景之下，可以明确的是。其一，虚拟艺人具有“抗塌房系数高”的相对优势，更符合社会对艺人道德层面的要求；其二，原本就拥有一定用户基数的虚拟形象市场，接下来，不论是用户增量还是商业变现，均有很大的想象空间；其三，随着平台的助推，这个“虚拟”的行业与现实间的壁垒，正在被打破。
诚然，受年轻人喜爱的虚拟艺人逐渐进入大众视野。那么一个问题也随之而来，人设稳定性较强、粉丝生态趋于良性的虚拟艺人经济，会成为一门好生意吗？
明星接连塌房，虚拟艺人的优势再次浮出水面
“来，转身给大家看看。”
《夏日合唱promax》的舞台上虚拟艺人七海Nana7mi一边说话，一边指挥身边的虚拟艺人转身，跟着说话音，七海的红色卷发随着动作微微摆动，满屏弹幕也在跟随主持控场的节奏进行互动。
8月28日在B站，这场全部由虚拟艺人组成的线上演唱会，不夸张地说，颠覆了娱sir对虚拟艺人的刻板印象，原本认为虚拟艺人只能在个人化的直播场景出现，但晚会展现出的技术力、虚拟艺人的表现力，高于市场上的大部分女团演出。

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当晚琉绮Ruki、艾因Eine、七海Nana7mi等14位VUP先后登台，人气峰值一度达到607万；14位虚拟艺人同台表演的《梦幻岛》，创下国内虚拟艺人实时同台人数最多的记录。
14位“虚拟艺人”并非完全的虚拟产物，而是在虚拟形象下，由真实存在的“中之人”（虚拟艺人背后的真人声优）扮演的艺人，他们有着固定的人设与形象，同时能实时地跟粉丝进行互动。
晚会较好地体现了一个虚拟艺人的特征，因为某位虚拟艺人而粉上其他虚拟艺人的情况并不少见。如琉琦Ruki和雪绘Yukie现场大玩的“复婚”梗，这种小姐妹的情谊和女团动辄宫斗的印象形成鲜明反差。这种特色与B站对虚拟主播企划VirtuaReal的运营一直强调的“家庭感”和“集体感”有关。

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背后折射出来的一套优势在于，虚拟艺人粉丝内部较为和谐，不会像真人偶像饭圈被数据流量裹挟之后，放任粉丝互撕、控评、拉踩等恶性行为。一个健康的粉丝生态，更有利于虚拟艺人这个行业发展得更稳健、更长远。
在娱sir看来，“中之人”的存在为虚拟艺人赋予了灵魂，但并不代表“中之人”本人就能同虚拟艺人画上等号，相反，圈内默认的文化规则是，中之人和角色形象要分开来看。某种程度上来说，这为虚拟艺人人设稳定性筑起了一道防火墙，夯实其“相对不塌房”的核心优势。