良品铺子|解锁新人群打入新场景良品铺子鲜果月饼持续打造品类“超级物种”( 三 )_月饼|中秋|外卖

据了解，过去的两年中秋期间，有不少知名企业选择良品铺子月饼作为员工福利，良品铺子线上渠道的月饼也出现了供不应求的场面，整体销售大幅增长。而今年，在产品和营销端双重发力下，良品铺子推出的月饼礼盒也一如既往地获得了销售端的良好反馈。
随着渠道的多样化和消费者消费观念的不断升级，月饼行业曾经区域优势明显的格局正在改变。艾媒咨询分析师认为，月饼品牌通过产品结构、营销策略的转型升级，有助于提升品牌认知度和消费者黏性，取得竞争优势。随着头部月饼品牌加速区域渗透，加入区域品牌竞争，市场集中度将进一步提高。
一业内人士表示，在高端战略的指引下，良品铺子不仅有望借助多维度优势对区域品牌实现降维打击以抢占细分市场，更将推动月饼从时令食品向日常休闲食品的转变，为行业打造新的品类增量。此外，良品铺子通过对月饼品类在产品、渠道、营销上的精耕及不断探索，进一步积累了在大烘焙领域的相关先进经验，为企业未来继续领跑行业和拉高行业上限提供更多底气。