二手|＂鲸＂＂鱼＂大战？京东正面交锋阿里？_伊利|尚直虎|四全|消费者|私域

随着年轻消费群体的不断崛起，二手闲置物品的线上交易逐渐被人们所接受。从传统的家具、电器、服装，到新锐的门票、手办、奢侈品，越来越多的消费者习惯于购买和使用二手商品，并且很愿意推广这种实惠且环保的消费模式。
持续增长的市场需求催生出大量二手闲置交易平台，也让越来越多的资本投资机构和互联网巨头企业看到了市场潜力。2014年阿里巴巴率先进入赛道创立闲鱼，2015年腾讯和58同城联合成立了转转，和同期接受京东投资合作的爱回收，形成了“三超鼎力”的局面。
【二手|"鲸""鱼"大战？京东正面交锋阿里？】多年过去，爱回收早已在持续三年的亏损中掉出第一梯队，如今改名万物新生靠上市融资续命。而背靠阿里和腾讯雄厚资本的闲鱼、转转，尽管仍然是毫无疑问的双寡头，却也开始频繁面对来自拼多多、抖音、快手等新晋互联网电商平台的挑战。
与此同时，经历投资受挫之后终于决定亲自下场的京东，也在近期上线了二手交易平台“鲸置”，被业内解读为直接对标闲鱼的竞品。再加上京东此前将拍拍更名为“拍拍严选”，瞄准了品质二手交易市场，很难不让人怀疑京东是否有着更大的野心。
平静许久的二手闲置市场，难道要掀起一轮新的血雨腥风？而在悄无声息中推出“鲸置”的京东，真的能够撼动闲鱼的地位？
一场新的C2C布局？早在2014年9月份和爱回收开始战略合作的同时，京东就并购了腾讯旗下的拍拍网，以C2C模式独家经营京东平台的二手手机回收与零售业务。
然而就在一年后，京东宣布“C2C模式无法杜绝假货”，于2015年停止拍拍网的服务，并在2016年4月1日彻底关闭。虽然京东又在2017年重新上线了拍拍，但商业模式也转回了京东最擅长的B2C。
尽管借助京东平台的渠道优势，拍拍回归得很顺利，但在拍拍停滞发展的近3年时间里，二手闲置市场已经被闲鱼和转转瓜分殆尽。拍拍重新回到赛道上的2017年，除了爱回收在3C数码领域还能保有一部分市场份额外，其余的二手电商平台几乎都不配拥有姓名。
转型回归的拍拍没能支撑起京东对二手闲置市场的野心，即便在2019年和爱回收进行战略合并，也没能从闲鱼和转转的包围中找到突破口。再加上爱回收从2018年开始陷入持续亏损，京东在二手电商领域的B2C布局一度处在失控边缘。
因此，在今年推出主要为用户转卖京东订单的“鲸置”之前，京东提前推动“拍拍”更名，用2020年12月份才正式上线的，原拍拍旗下，专注于品质二手手机和3C数码的垂直细分子品牌“拍拍严选”来取代“拍拍”，未尝不是在转变思路，配合“鲸置”打造C2C生态。毕竟更名后的拍拍严选，将定位升级为品质二手交易，完全有能力弥补鲸置在京东订单之外的市场空缺。
如今的二手电商市场已然证明了，采用以社区内容带动闲置交易，重社交轻电商的“闲鱼式”C2C运营模式，以及注重标准化服务，以自营商品为主同时兼顾为个体用户提供交易平台的“转转式”C2B2C模式，对比B2C、C2B等偏向B端的运营方式，要更加契合二手闲置经济的商业逻辑。
从鲸置目前所展现出来的功能来看，主要的闲置出售方式大概分为“一键转卖”、“高价帮卖”和“极速回收”三种。其中“极速回收”和“高价帮卖”仍旧是与平台进行交易，依稀可以看到爱回收和拍拍的影子，而面向个人卖家的“一键转卖”，可以看做是有着京东订单背书的快捷二手交易模式。
尽管鲸置的产品逻辑和相关设计都还在持续优化，但已经可以判断，新的二手交易平台有利于京东进行资源整合，其本质上或许还是一场新的C2C布局。