壁虎|辛巴选品严不严？快手电商到底靠不靠辛巴？关注_数字|弹窗|信息茧房|数字生活

随着一纸通报，持续近两个月的“辛巴直播带货即食燕窝”事件尘埃落定。对于此事件争议不断的“虚假宣传or售卖假货”，也有了定论。
与辛巴燕窝事件同时发生的，还有罗永浩的“假羊毛衫”、李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传、薇娅所售美容仪重金属超标等事件。
“直播带货四大天王”为何接连翻车？本期壁虎看看，试图通过真实的数据视窗，来看看辛巴的燕窝事件，是出自个体的选品失误，还是全行业存在的产品监管疏漏问题？
数据来源：本文数据均壁虎看看快手版及快手公开数据，特此说明。
燕窝事件导火索：辛巴选品不严？
为了寻找答案，壁虎看看对辛巴家族在双11期间带货的4148件商品进行了盘点。
整理发现，4148件商品，关联近500个品牌，其中12个品牌，累计GMV破1亿，25个品牌GMV破5000万，127个品牌在双11期间累计GMV破1000万。

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▲点击图片了解品牌信息。
在辛巴家族品牌矩阵中，不乏后Whoo、苏秘、雪花秀、兰蔻、欧蕙等高端美妆商品；也有自嗨锅、天海藏等网红品牌；还有海信、五粮液、蓝月亮、伊利等国民品牌；另外，智能音箱品牌天猫精灵新品系列也曾多次在辛选直播间亮相。
点开上图可见，辛选团队在双十一期间售卖GMV超过1000万的品牌这127个品牌，多数为大家耳熟能详的品牌，甚至很多高端品牌在陪跑。

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▲双11期间辛巴家族商品来源数据。
与外界一直存在的偏见不同，壁虎君认为辛巴家族的选品品质，在整个行业中而言，都称得上是上乘。在直播电商这个新鲜赛道中，顶流带来的品牌加持让他在高端带货品牌的挑选中也更加从容。
和其他没有如此优势资源的主播相比，此等品牌阵容已经算得上奢华。已经拥有相对完善选品团队的顶流主播，在选品上尚且会有燕窝事件这样的纰漏，更何况那些没有这么多资源的中尾部主播呢？
保证商品合规和杜绝虚假宣传，保障将靠谱好货和实打实性价比高的商品给到广大消费者福利，这是整个监管层和各大直播平台不得不面对的严肃对待的命题。
此次的燕窝事件备受关注，毋宁说辛巴家族的选品失误，其背后更重要的讯息是，政府乃至外界，对于直播电商的关注和监管力度，正在不断加强。
这对于行业的发展，绝对是一件好事。
快手电商，也在平台内进行有力的“打假”和监管。此次事件结果正式通报后，快手第一时间发布了对辛巴家族成员不同程度的处罚：辛巴、时大漂亮两位主播各封60天，其他核心电商主播被封15天直播。
壁虎看看数据显示，2020年1到11月，辛巴直播带货场次为25场，直播带货GMV总计约为87亿。排除辛巴没有开播的5月，可以看出辛巴截至目前2020年月均直播带货GMV为9亿，封停60天可以造成辛巴带货直接损失接近20亿GMV。即便按照5%的净利率计算，仅辛巴一人停播60天，直接损失就在1亿元以上。
快手电商到底靠不靠辛巴？
在巨大的噪声面前，我们选择以客观的数据，来正视辛巴家族的燕窝事件，但同时，我们也在思考该团队在整个直播电商生态中的角色。从事件的震撼程度来看，该团队的影响力自然毋庸置疑。