壁虎|辛巴选品严不严？快手电商到底靠不靠辛巴？关注( 二 )_数字|弹窗|信息茧房|数字生活

一提到辛巴家族，人们的第一个标签就是“一家独大”，甚至会有部分人士将辛巴家族直接“≈”快手电商，一个“快手电商GMV靠辛巴家族”的论断在坊间不胫而走，并且还有盲目的“信众”。
所以，到底这样的论断是否真实存在？辛巴家族真的如此有份量吗？
【壁虎|辛巴选品严不严？快手电商到底靠不靠辛巴？关注】今天，我们希望能得出一些的结论。首先，来看一组数据，快手公开数据显示：
2020年1月-6月，快手电商平台的GMV为1096亿元；
平均每秒都有2场电商带货直播；
1秒2场直播，是个什么概念呢？那就是在快手电商上，每天平均的直播场次可以达到17.28万场，也就是说2020年前6个月，快手平台的电商直播总场次，超过了3110万场。
那么，辛巴家族的数据又是如何的？
壁虎看看数据显示，2020年1月-6月，辛巴家族10位主播（安若溪、初瑞雪、辛巴、爱美食的猫妹妹、陈小硕、蛋蛋小盆友、赵梦澈、徐婕、温暖的达少、时大漂亮），累计直播场次为120场，人均月直播场次为2场；在快手平台半年度超3000万场的电商直播中，显得微乎其微。
销售额方面，辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿，仅整体总GMV的6%。虽然其中有辛巴一个月不能开播的影响，但是即使辛巴正常开播，分子和分母的同时增加10亿，对于这个比例也不会有太大影响。

文章插图
▲辛巴家族10位主播2020年1-6月直播数据。数据来自壁虎看看快手版。
只是通过这两组数据的验证，“快手电商平台GMV靠辛巴家族”这个说法，显然就已完全站不住脚了。
另外，我们选择了一组时效性更强的数据，以快手电商平台11月的带货表现来看，纵使辛巴家族成员全员缺席了双11后20天的所有直播场次，快手平台的电商GMV并未呈现大幅下滑的态势。
反倒是，石家庄蕊姐、芈姐、葵儿、阿浩、超级丹等多位主播，均在11月实现了单场GMV破亿的带货成绩，成为亿级主播。
数据显示，截止2020年7月，快手电商日活突破1亿，平台活跃商家数超过100万。
一个不争的事实，新的头部力量已经在快手强势崛起，原始的生态环境，必然就会发生改变，此消彼长乃万物的普遍规律，快手电商平台的变革已经在发生。
旧势力的式微，或许就是其中的趋势之一。
六大家族，不再是快手电商的顶流担当？
过去，外界一提到快手，最先想到的就是辛巴家族在内的“六大家族”。但此刻，当我们回顾快手电商走过的这一年，我们发现这样的认知，已经变化了，已经被颠覆了。
2020年的快手，被全网记住的是周杰伦的快手直播，张雨绮的电商代言，以及郑爽的直播首秀等等，在日渐丰富的平台生态里，六大家族的色彩似乎已经不再像过去一般的浓烈。
从直播数据中，我们就能看出端倪：
2020年9月，观看六大家族主播直播用户总消耗时长占快手用户总观看直播时长为4%，10月则占比不到5%；
2020年9月和10月，六大家族直播打赏占比均只在平台整体的3%左右；
2020年9月，除辛巴家族外，另外五大家族GMV占比不足2%；
2020年10月，五大家族GMV占比更低至1%。
这组数据，透露出了两重信息：
辛巴家族的GMV表现依旧领跑六大家族，从侧面说明，五大家族对于平台的GMV贡献率并不高；
六大家族的直播时长普遍低于平均值。
为此，壁虎看看选择了六大家族粉丝量最高的31位主播，对主播们2020年9月、10月在快手平台的直播数据做了进一步整理。
数据显示，31位主播在9月的累计直播时长，约为887个小时；相比于去年同期的1681 个小时，同比降幅超过47%。