网易|字节跳动在线音乐猜想( 三 )_

在线音乐之于TikTok的价值尤为值得一说。
2021年9月27日，TikTok于官网宣布，其全球月活用户已突破10亿。众所周知，TikTok的产品调性是由其前身即字节跳动收购得来的Musical.ly所赋予，而后者是由一款对口型唱歌软件迭代而来，音乐在其成长壮大过程中功不可没。
坐拥庞大用户数的TikTok，不但需要音乐，而且可源源不断为海外独立音乐产品注入动能。在这方面，字节跳动2020年3月在印度和印尼市场上线的流媒体应用Resso已有所探索但仍显不够。
换句话说，字节跳动在线音乐国内和海外市场，都还有着再行开掘进而实现反超的机会。
二、推荐模式变与不变字节跳动的业务布局并非仅限于文娱产业，近年其在电商、科技、新消费等领域也多有落子。只是相较其他类别，文娱产品从生产到消费的链条更短且遵循二八法则，以推荐算法见长的字节跳动更容易在该领域胜出。这可从近年春节档影片线上宣发主阵地已渐变为短视频平台的轨迹中看得清楚。
在线音乐产品亦不例外。
从内嵌到抖音APP的音乐播放器功能看，它采用的仍是字节跳动一直以来的算法推荐模式，用户听完某首歌之后，机器将为之推荐风格类似的歌曲。
据9月16日36氪报道，字节跳动拟推出一款音乐流媒体产品，目前已进入关键开发阶段，产品名称暂定为“飞乐”，项目内部代号为“luna”，由抖音团队负责；9月18日晚点 LatePost援引知情人消息称，这是一款独立音乐播放器，产品名称还未确定，最快上线时间可能要到明年一季度，而该产品与前文提到的Resso类似，为上下滑形态，其最大卖点为主打基于算法的全单曲推荐，即整个APP只推单曲，不推歌单、专辑，这迥异于当前主流。
TME深入音乐产业的方法是，绑定头部版权及音乐人，依靠版权优势、数字专辑等实现发展；网易云音乐的早期策略是，抓住音乐爱好者的听歌趣味，从小众音乐及歌单入手，收获一批极具粘性的用户。
在运营原有版权内容的同时，TME和网易云音乐也都强调对原创音乐人的扶持。2017年9月，也即腾讯音乐人计划发布后不久，时任TME CEO的彭迦信在接受采访时称，音乐和电影不同，经典电影最多看几遍，好音乐则能红几十年，用户会反复听很多遍，所以音乐的存量很关键，但更需要新内容，因为每一代都需要有人帮他们发声。
在版权上处于劣势的网易云音乐更多倾力于对独立音乐人的扶持。早在2016年11月推出石头计划时，网易云音乐既已准备从7个方面发力独立音乐。
两大平台相似的措施其实都表明，掌握版权和用户后，深耕产业链上下游，是竞争的必然趋势。扶持独立音乐人的各种计划，无疑也都是想抓住当下的年轻用户。
若前述晚点 LatePost报道为真，则字节跳动在线音乐独立APP更希望在当前TME和网易云音乐现有版权市场之外另辟蹊径而非直接竞争，它更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。
据海克财经观察，推荐单曲而非歌单或专辑，有其合理性。
在早期，作为商品的流行歌曲以专辑的形式打包售卖，这和传播介质的储存特点有着极大相关性。专辑的形式延续到了数字时代。和实体唱片时代类似的是，歌手在发布一张新专辑后，最流行的往往是专辑中的一小部分，甚至仅仅是其中的一两首。
2016年10月，民谣歌手赵雷在网易云音乐发布了一张数字专辑，几个月后，他在参加某综艺节目时演唱了其中的《成都》这首歌，很快爆红。但客观来讲，在赵雷这张收录了10首歌的专辑中，除了《成都》，大部分人对其他9首歌知之甚少。
从周杰伦近几年发歌的情况也可看出，音乐作品的发行方式在发生变化。自2018年1月发行单曲《等你下课》以来，周杰伦之后的几首热门歌曲如《mojito》《说好不哭》等都是以单曲形式在网上发布，歌迷付费收听。