网易|字节跳动在线音乐猜想( 四 )_

这是音乐市场的在线化对行业产生的反作用。
抖音已在力推该领域网红达人。应该说，相较传统在线音乐APP，近年短视频平台在为原创音乐人及其作品打响知名度层面发挥了更为重要的作用。
2017年，草根歌手大壮参加了陌陌的音乐计划并推出了一首歌曲《我们不一样》；2019年，《世间美好与你环环相扣》《大田後生仔》《桥边姑娘》这些歌曲陆续首发于网易云音乐。无一例外，它们都在抖音实现了爆红。
有用户调侃，2021年，抖音上半年的音乐流量主要给了两首广告歌，一首是《蜜雪冰城主题曲》，一首是为某品牌蒸馏水定制的《热爱105°C的你》。而创作后者的歌手阿肆并非新人，她早于2010年就注册了豆瓣音乐人，这次，这首以“Super Idol的笑容”为起始句的歌曲，经抖音发酵，火遍全网。
和做影视剧及综艺节目的逻辑类似，既然有需求有市场，那么与其让自己的渠道帮别人增加流量，不如自己操练起来，深入产业链上游，成为爆款内容原始发生地。而这意味着离行业的变化更近，可以更好地联动音乐人，做出更多能打通产业上下游的内容，有能力开展更多战略。
三、不只是在线音乐打量目前可见的产品形态，字节跳动内嵌于抖音APP的在线音乐播放器，和早前的豆瓣FM着实很像。
在豆瓣音乐推出4年后，也即2009年11月，豆瓣FM就诞生了，后来它与音乐人社区、大福唱片一起，共同构成了豆瓣音乐的三大核心业务。豆瓣FM可说是国内最早的基于算法推荐模式的流媒体音乐平台。
产品页面简单，甚至无法播放上一首歌，在豆瓣FM最新版本上做出滑动动作时，它还会提示“回不去了”。
豆瓣也曾推出过不少扶持音乐人的活动，构思过付费、打赏等商业模式，奈何无论是产品还是变现，它都显得太超前了。2018年，豆瓣音乐和音乐版权管理公司V.Fine完成了合并。
和豆瓣FM的定位不同，字节跳动做音乐，面对的是规模大得多的用户群。单拿抖音来说，要满足超6亿日活用户的不同音乐喜好就已殊为不易。而且有理由相信，字节跳动再怎么战术迂回，最终都必将与TME、网易云音乐正面刚，这涉及的是地盘的大小。
时间进入2021年后，内外部环境急剧变化，字节跳动旗下多项业务受到波及，教育是其中受影响最大的一支。7月24日双减文件下发后，线上线下教培机构一片肃杀，大裁员只是前奏，其影响还在深化，字节跳动旗下大力教育亦已作出相应调整，而这一度是其踌躇满志寄予厚望的一块业务。
寻找其他可能性已是必走的一步棋。
这当中便包括加码海外。9月7日，美国科技媒体TheInformation报道称，因年内不可能IPO，字节跳动正与数家银行接洽，拟以银团贷款方式，借入不超过50亿美元，用于债务再融资和海外扩张。

文章插图
一些动作已被关注到。4月，有消息指向字节跳动正在开发一个独立电商平台；9月，有爆料称，字节跳动在测试独立出口电商平台并计划近期推出。随着7月TikTok和抖音全球总下载量突破30亿次，深度挖掘海外市场成为字节跳动安全又有效的扩张方向。
稳固基本盘也成当下重要任务。
【网易|字节跳动在线音乐猜想】看一段短视频，顺着推广链接来到今日头条、西瓜视频等APP，这样的引流动作在抖音越来越频繁。开启挖人大战、打出中视频概念后沉寂了一段时间的西瓜视频，从2021年6月开始再度活跃。
6月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条发起中视频伙伴计划，抖音首次开通了流量分成，三兄弟互帮互助，在发展上绑定得更为紧密了。