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编辑导语：抖音为什么要做电商呢？因为抖音不想只是做个广告商，流量变现之路也不仅仅只有广告而已。本篇作者就对抖音为什么要做电商的话题进行了思考分析，一起来看一下。

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一直以来，大厂基因诅咒口口相传，腾讯没有电商基因，阿里没有社交基因，企业优势也成为企业的掣肘。
今日头条之后，字节跳动发力短视频，成功找到流量第二增长级。然而，流量变现之路，最成功的业务仍是广告。
手持算法利器，外加流量黑洞抖音，字节跳动的业务拓展从教育到本地生活，从游戏到电商，一路狂飙突进，完全不设边界，遭遇一连串失败。
字节跳动亟需证明，流量变现之路不仅仅只有广告。
一、抖音为什么要做电商？抖音不想只是做个广告商。
早在2019年，全球范围内，字节跳动的广告规模已超过腾讯，仅次于谷歌、Facebook。2020年字节跳动广告收入1831亿元，占2020年实际收入的77%。
对一个庞大的商业体而言，单一的收入来源不够安全。另外，字节跳动面临IPO问题，上市一再推迟，营收过分依赖广告，难以支撑4000亿美元的估值。字节头条“无边界”的拓展，也是在尝试在广告业务之外，找到第二增长曲线，实现流量变现最大化。
字节跳动的电商尝试从未止步，2017年，今日头条开设自营电商“放心购”。在2018年9、10月连续上线两款独立电商App“值点”和“新草”。直到直播带货的出现，字节跳动通过直播带货玩推出电商平台，顺带推出自己的支付服务，形成一个完整闭环。
直播电商，给字节跳动的电商梦带来新机遇的同时，成为电商领域新的增量市场。
2020年，抖音电商GMV达5000亿元，其中3000 多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。
生意在抖音平台实现获客增长，那为什么抖音不自己做呢？
一直以来，广告和电商是流量变现的主要途径，然而，二者的市场空间和利润却完全不在同一层面。
【拼多多|抖音电商：刷短视频一样刷淘宝】QuestMobile数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。相比之下，2020年中国实物商品网上零售额9.76万亿，在社会消费品零售总额中的占比为24.9%。
10年间，我国电商渗透率从2%增长至30%，渗透率每增长1%，都意味着庞大的市场空间和发展潜力。
因此，尽管媒体一再宣称电商进入存量市场，但电商领域却总有新机遇。先是京东依靠自营加自建物流体系突破重围，后有拼多多背靠腾讯流量挖掘下沉市场，电商市场的赛道从来没有绝对的垄断。
电商平台本质是渠道，并没有绝对的壁垒。消费者会为了便利选择京东，但不会因此放弃拼多多的百亿补贴。消费者购物，是为了获得商品。无论是在罗森，还是在沃尔玛超市，电商平台只是渠道，在哪买全看消费者方便。
同时，电商可以显著提高单个用户的LTV（生命周期总价值），这是单纯的广告和直播收入远远不能实现的。从直播电商中尝到甜头，抖音已经定下2021年10000亿GMV的目标。
二、兴趣电商，为爱花钱？字节跳动，先是靠算法推荐完成互联网信息分发，实现信息分发效率的提高，由此改变了搜索以及门户网站在信息分发中的地位。人们获取信息，也从主动获取到被动分配。
兴趣电商，也正是字节跳动利用算法优势的又一产品。

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