快手|快手靠什么重回增长?
文章插图
图源:图虫创意
编者按:本文来自微信公众号海克财经(ID:haikecaijing),作者何旭,创业邦经授权转载。
在商业化进程上面,快手在加速。
9月29日,继快手高级副总裁严强宣布将离开快手之后,快手宣布了组织架构调整的消息。这是快手成立以来所进行的最大规模的一次组织架构变动。这次调整,距离上次取消、拆分严强所负责的增长部,仅过去了两个月。
调整的主要内容,众多媒体已有归纳,总结为一句话即是,改职能式架构为事业部制架构。调整后,快手有了电商、商业化、国际化、游戏四大事业部,王剑伟、笑古、马宏彬等高管各司其职。
放眼互联网圈层,组织迭代的目的往往是为了提升效率,以更好地应对快速发展的需要及更为激烈的竞争。以腾讯为例,在2011年推出微信、视频等新业务,且在当年大量入股各行业领先公司如艺龙、开心网、易迅后,次年5月即进行了过去7年来最大规模的一次组织架构调整,由业务系统制(BUs)改为事业群制(BGs),其中尤为重要的是成立了移动互联网事业群(MIG),以应对正在兴起的移动浪潮。这意味着公司的业务在变大,同时对新市场充满了勃勃野心。
快手此番变阵也可看出类似端倪。新增的四大事业部,均为快手开始展现“狼性”后不断发力的业务,其中电商及商业化是当前首要创收部门,国际化更是一项已准备10亿美金(据晚点报道)准备大干的业务。或可言之,快手看见了风暴,且准备迅猛投入其中。
一种猜测是,快手在各业务上加速的根源,来自其上市后徘徊不去的用户增长焦虑,以及友商抖音的压力。
蒸发万亿市值,跌超80%,股价不断下跌,这是2021年上半年围绕快手资本市场表现的几个关键词。8月6日,在快手股价不断创下新低之际,快手官方订阅号也不再坐得住,以一首摇滚歌曲为题,发了篇输出长期主义价值观的内容。截至海克财经本文发稿,快手市值仅剩3516亿港币,较最高值1.738万亿港币跌去79.8%。
现实问题摆在面前,快手向电商、国际化等业务要增长,是否为打破当前市场低迷的最优解呢?
和此前执着于按照自己的价值观往前推进不同,大体看,当下快手每迈一步,几乎都要考虑字节跳动会走什么棋。
亦步亦趋2020年9月改版增加单列上下滑模式以来,快手长得越来越像抖音。在许多发展策略上,它也紧跟了抖音的步伐。而在不少业务上,则出现两家同时发力的现象。
公开报道中,抖音更早尝试同城团购业务,2018年抖音启动本地生活业务,此后一直尝试,直到2020年年底成立了本地直营业务中心。快手在2021年5月开始灰度测试同城团购功能,在APP同城页面新增本地餐饮服务区。
但相比抖音产品中出现更为频繁的本地生活消费内容,不管是在相关达人数量、带货能力,或是对该业务的支持力度上,快手都显得渗透不够。
2021年2月,抖音搜索发布首支营销短片。大张旗鼓为搜索业务打广告,或许也是短视频行业一大特色。在9月26日字节跳动某行业会议上,相关负责人再一次诠释了搜索业务的产品逻辑。或许是巧合,快手紧随其后于次日发布了搜索业务首支营销短片。
抖音更早出发而快手迅速跟上的,还有电商业务。
2021年4月,抖音电商总裁康泽宇首提“兴趣电商”,试图体现和传统电商业务的差别,此后,快手将一直在提的电商的信任特点升华,开始塑造“信任电商”的定位。在7月22日的电商服务商生态大会上,快手电商负责人笑古系统输出了快手电商理念,且提出三个“大搞”,其中之一就是大搞信任电商。
推荐阅读
- 高智能方程式|为什么QQ飞车里能开蓝翔挖掘机?
- 任泽平|?华为搜索引擎上线后,又突然403禁止访问;任泽平微博、公众号被双双禁言;快手网红控诉快手:高管一批一批的换,不懂管理|雷峰早报
- 收割|什么都不会怎么做知识IP?
- 大型超市|大型超市靠什么赚钱?很多人以为只靠卖货,其实还有2个隐藏途径
- 买家|网购到底有多不靠谱?看完网友分享的这10张照片让你知晓一切
- 银行信用卡|京东白条升级为“白条卡”只是“业务落地”?背后的业务逻辑究竟是什么?
- 选品|2022年的今天,你知道直播带货为什么会越来越火了吗?
- 有才人|马云、黄峥、刘强东等电商大佬纷纷隐退,背后是什么信号?
- 沙利文|15.1万亿元规模的下沉市场为什么钱难赚?
- 价格战|薄利多销有多蠢?拼多多低价包邮,不是靠薄利,实则另有“套路”