中国文化|融资丨「霸王茶姬」连续完成超3亿元A轮和B轮融资，加速推进国风品牌和供应链建设_收入|业务收入|快递

创业邦获悉，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬宣布于今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。
霸王茶姬创始人、CEO张俊杰表示：“本轮融资将主要用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、加盟商赋能、IT数字化建设六个方面。完成融资后，我们第一步要打好地基，加强茶饮师队伍培养，强化终端门店业务基本功；第二步将以融资为新起点，全面深耕成都，深度拓展全国市场。”
1、纵观全球茶饮市场：百米赛道仅跑完前十米中国不缺消费品牌，但缺少成功出海的全球化消费品牌。从成立的第一天起，霸王茶姬的愿景就是把东方茶饮带到100个国家，像星巴克一样，做东方茶饮文化代表。
站在2017年的时间节点上来看，茶饮市场已是一片红海。如何在红海市场中找到一条蓝海通道，考验着一众刚刚破土而出的新茶饮品牌。首先，以喜茶、奈雪的茶为代表的茶饮新势力已经崛起；其次，CoCo、一点点等早期茶饮玩家已完成市场占位，加盟势头一片火热。
在霸王茶姬创始人张俊杰看来，看似白热化的茶饮赛道，依然存在“细分赛道”上的大机会。从奶茶品类诞生，到品类细分（粉末奶茶、果味果茶、鲜果茶）最终走向品牌竞争，现制茶饮行业已经走过了 20多个年头。然而张俊杰认为，茶饮赛道的产品终局形态依然会回归到 “茶”本身的竞争与“品牌价值”竞争两个维度。
2、从“差异化”的定位，突出重围凭借过往十余年的奶茶行业经验，张俊杰以奶茶对标咖啡的发展路径为出发点，在产品方面首先看到了茶饮行业健康化的发展趋势。从“奶茶”原材料升级的角度，提出坚持走更高品质、更健康的新鲜现制路线。在切入品类方面，霸王茶姫以原叶鲜奶茶为主打，覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等。在口味呈现上，霸王茶姬结合当下深受年轻消费者认同的健康茶饮观念，以“咖啡+牛奶”的底层逻辑，打造出“原茶+鲜奶”的产品落脚点，突出茶与奶的天然香味，最终在产品上更清爽，更健康，更长久。

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品牌定位方面，霸王茶姬致力于做东方茶文化的星巴克。从世界茶叶之乡、茶马古道发源地云南出发，在2017年国力复兴与文化复兴的的双重时代背景影响下，霸王茶姬确定了“原叶鲜奶茶+东方新茶铺”的品牌定位，与茶饮赛道其他品牌形成了鲜明的差异化竞争。
取名方面，霸王茶姬致敬了中国经典戏曲“霸王别姬”，坚持传播中国历史文化。
战略方面，创业早期采取了“侧翼战”：起源云南、立足西南、覆盖全国、文化出海。以点及面，先区域再全国，横跨海外。
这套打法逻辑源于一个行业现状：从国内视角看茶饮赛道的竞争，日渐胶着。但将视野扩大到国际竞争的高度和赛道终局的深度，真正走向全球化的茶饮品牌寥寥无几，中国茶饮品牌仅迈出百米冲刺的起跑区域。
从全球化品牌发展路径和企业终局出发，霸王茶姬找到了自身存在价值：让世界年轻人喝茶，中国茶才会有未来。而茶本身是中华民族在会友之时的重要载体，因此霸王茶姬确定了“以东方茶，会世界友”的企业使命：以云南为起点，将中国茶通过年轻人更接受的呈现方式，推向海内外市场。
2017年11月，霸王茶姬第一家门店在云南省昆明市五一路诞生。此后3年多时间，霸王茶姬稳步成长，深耕云南，厉兵秣马，随后进入广西、贵州等市场，总门店数超过360家，站稳西南地区国风茶饮头部品牌地位。