中国文化|融资丨「霸王茶姬」连续完成超3亿元A轮和B轮融资，加速推进国风品牌和供应链建设( 三 )_收入|业务收入|快递

当前，以95后为主的Z世代茶饮消费群体在中华文化传承上，表现出了强烈而统一的热衷态度，“国风”逐渐成为社交货币。无论是出于日常交友、分享打卡，还是彰显自我性格，国风元素都在变成更自洽的个人形象载体。
近年来，以“国风”为关键词的消费品牌异军突起，日渐成长为成熟的消费品类，背后的消费需求猛烈。

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根据艾瑞发布的《新式茶饮消费洞察笔记》显示，在70到95后的不同年龄人群当中，各代际均有超过30%比例的茶饮消费者偏好中国风产品包装，国风偏好表现抢眼。国风火热背后体现出当前国人的文化自信和文化自觉情感，表面上看似仍是商品交换价值的购买，但根源上是这代消费者乐于为颜值、文化内涵买单的消费潮流。
基于对新消费、新国风趋势的理解，2017年起，霸王茶姬霸王茶姬坚定地将东方文化属性和民族特色融入到品牌精神，率先将国风茶饮带出海，将中式风格表达确定为诠释国风文化的关键词，将茶确定为传播国风文化的物质载体，并以此为基础提炼出戏曲脸谱、原木纹理、手工刺绣、古建筑榫卯工艺等品牌元素基调。

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以“东方新茶铺”为新定位，霸王茶姬从产品到空间体验等多个方面让年轻消费者感知中国茶文化和以“茶”为核心的生活方式。在品牌形象上，进一步将东方美与传统戏曲脸谱深度融合，并将霸王茶姬英文译名升级为「CHAGEE」，直接以“茶姬”二字进行音译，顺应海外消费者的发音习惯。
至此，霸王茶姬成功形成了五大差异化：
一、产品差异化：原叶鲜奶茶，喝出真茶味
二、品牌差异化：国风国际化，好戏出东方
三、供应差异化：简单易复制，全球可配送
四、体验差异化：便宜不丢脸，社交好去处
五、战略差异化：区域筑高墙，全球快复制
在经过多年品牌积淀后，霸王茶姬2.0形象已在近期对外发布。9月19日，新升级后的霸王茶姬城市旗舰店在成都春熙路正式开业，日销3600+杯的数据更完美呈现了品牌升级所带来的热度。
XVC合伙人胡博予表示：“霸王茶姬是我们在15-20元这一价格段的茶饮中，看到少见的产品力极强、具备大单品属性，既扎根于地方又具备海外扩张能力的茶饮品牌，而创始人张俊杰也是我们在餐饮行业中看到的少见的有着极强学习能力且有很强韧性的创业者，对产品和消费者有很敏锐的洞察。我们认为，茶味更浓、口感更丰富的原叶鲜奶茶具备打造出穿越周期大单品的潜力，而拥有经典设计元素的国风定位则具备打造全球品牌的潜力。我们很期待霸王茶姬可以打造出一个走向全国、乃至走向世界的中国茶饮品牌。”
复星全球合伙人、复星全球产业研究院执行院长丛永罡表示：“新式茶饮崛起的过程，本质上是传统茶叶行业的一次产品形态升级。每一次产品升级都有机会诞生出一批新品牌。复星特别看好中式茶饮的改良升级，正如同咖啡文化伴随着美国国力的提升而在全世界范围内风靡，我们认为新中式茶饮也非常有希望成为代表中国走向世界的文化符号。在新中式国风茶饮赛道，霸王茶姬已经是我国西南地区头部品牌，同时还成功地将产品远销到马来西亚、新加坡、泰国等国。我们非常看好霸王茶姬的成长潜力，看好霸王茶姬迅速发展成为一家全国品牌的机会。”
琮碧秋实创始人周阳表示：“我们非常高兴能够投资霸王茶姬，我们十分看好线下现制饮品的品牌连锁模式，霸王茶姬团队对新中式国风茶饮模式的理解与执行非常棒。茶是具有深刻中国烙印的产品，并且也是一个非常大的市场，但是中国还没有像立顿那样大的茶品牌，我们一直相信中国茶是可以立足本土，走向世界的。在中国茶如何走向世界这个问题上，我们看到了霸王茶姬给出的答案，用线下现制饮品的方式，在产品、品牌、门店、服务上下功夫，向年轻人推广中国茶，向世界推广中国茶。”