京东|垂直校园社交的蛋糕，为什么巨头们啃不下来？_

校园社交，一直是巨头们觊觎的流量之地，多年来吸引着巨头们前赴后继。
今年的校园社交赛道依然充斥着硝烟战火，伴圈、可话、西航人、朗果校园、Tatin等一大批新上线的校园社交APP蜂拥而至，而阿里巴巴、字节跳动、京东、新浪等互联网巨头们则停止了量的进攻，试图将主打的社交应用做精做专。
巨头们带着定位不一、功能各异的社交产品在校园社交领域默契地错开了定位，并且和自身当家产品紧密结合或捆绑。
不过，失败依然是兵家常事。
近三个月以来，腾讯校园社交App“朋友”发布公告称，由于业务发展策略调整，6月30日关闭服务器，正式停止运营。
另据Tech星球报道，阿里巴巴主打真人社交的App“Real如我”，在经历了关停传闻后，也在6 月 17 日正式停止服务。
巨头们纷纷折戟的背后，暴露着啃下垂直校园社交这块蛋糕的艰难。
近年来，目标用户群体定位校园的社交产品层出不穷，从刻桌、黑白校园、Simplr到Summer、听筒、梨涡等，互联网巨头和创业者屡战屡败却依然不肯放弃这块蛋糕，究竟垂直校园社交隐藏着何种魔力，让巨头们都想分一杯羹？
据iiMedia艾媒数据，从2021年中国大学生APP使用目的来看，29.4%大学生表示使用APP出于社交需要，21.8%大学生表示使用APP出于学习需要，21.7%大学生表示使用APP出于咨询需要。

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图/艾媒数据
日益激增的校园市场，象牙塔中的平静之地，再次成为互联网搏斗的战场。
然而，除了多年之前人人网在校园称霸，定位于校园社交而能够大火的产品再没出现，各方势力踏着人人网出局的空隙频频出手，却至今没有啃下校园社交这块大蛋糕，而前仆后继的社交产品依然汹涌，巨头们绝不会轻易放弃这条暗藏魔力的赛道。
1、巨头们铩羽而归从2019年起，百度、京东、阿里、字节跳动等巨头都相继推出了各种校园社交产品，但都铩羽而归。
曾经在PC互联网时代社交史上创造了贴吧神话的百度，在强势切入校园社交赛道后，也无法延续昔日的辉煌。
从百度推出的“正鲸说”“听筒”“一起吧”“音啵”等多款垂直定位校园用户群体的社交App来看，前两款没有水花，甚至一度面临下架的境地，而后两款还没有走入众多用户视野就已经销声匿迹。
而京东进攻校园社交主推的“梨喔喔”，去年开始更名为“梨涡”，同时在校园社交的基础上展开校园本地生活服务的角逐，增加了本地优惠购物、学生赚佣金等功能，在校园社交的领地打起了电商的主意，试图将其打造成吸引流量的入口。
符合当下潮流的电商玩法确实为“梨涡”带去了热度和流量，但京东在校园社交还没积累声势，在本地生活服务上又遭受着美团等围剿，苟延残喘下只能以失败告终。
目前“梨涡”仅支持安卓下载，在苹果商店已经下架。
而“TMD”阵营的美团，也曾以O2O方式切入校园社交，推出的“俺来也”App。凭借着O2O的流量和校园社交的关系链，还横向拓展了金融、招聘、创业培训等校园内的长尾服务。
但从“俺来也”的定位来看，O2O模式强于社交。虽然至今还在运营，但无法称之为一个合格的社交平台。

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图/“俺来也”微博
无独有偶。在社交领域沉默许久的阿里则启动“来往”项目，并在同年发布了“Real如我”。
新鲜的“围栏”功能，铺开基于地理位置的社交地图，能够让同属于一个围栏内的用户发现彼此，了解其中每天发生的新鲜事，额外提供的智能相机和角色聊天功能也在当时小有水花。