京东|垂直校园社交的蛋糕，为什么巨头们啃不下来？( 三 )_

而和陌生人社交的火热相同的是，抖音、快手等短视频社交应用也是00后必不可缺的“上头”工具。
年轻、魔性、新潮……短视频碎片化、移动化又兼具社交性的特点，让热衷“抖友文化”的年轻人欲罢不能。与80后、90后将短视频视为资讯属性应用不同的是，00后则倾向于将短视频视为社交属性应用。
据QuestMobile数据显示，视频社交深受Z世代年轻人青睐，人均每月花费在视频社交上接近50个小时，其中刷短视频、视频社交分享以及观看游戏直播成为Z世代在视频社交领域主要去处。
精致而小资的社交生活里，小红书、豆瓣也分享着年轻人的“喜怒哀乐”。
在穿搭、美食、旅行、美妆、运动等年轻人喜闻乐见的内容领域，小红书正在不断攻占着年轻人的市场。
据每日经济新闻报道，小红书月活1.38亿、日活超5500万，其中90后用户占比70%。这或许投射出年轻人对生活方式平台和消费决策入口的喜爱。

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更甚至于在音乐、咨询、工具等社交应用里也有网易云音乐、即刻、超级课程表等APP，在年轻一代的社交需求中应运而生。
象牙塔中的学子处于表达欲正旺盛的年代，五花八门的社交产品也百花齐放。而对于00后普遍使用多款社交应用“更花心”的状况，也使得这一赛道变得更加热闹。
3、VC和巨头还在进攻校园社交得年轻人者得天下。
校园社交成了打开细分社交赛道的一把钥匙，VC和巨头们都不会放弃追逐。
虽然校园社交引来了巨头的纷纷押注，但人人网之后，绝大多数的校园社交产品都是昙花一现。
即便是“BAT”或是“TMD”为代表的巨头选手，想要在校园社交领域做出成绩都不容易。
不过，近期带着鲜明“年轻人”属性的二次元网站Bilibili（B站）向校园社交发起了冲锋。
近日，B站推出了一个新的内测功能——校园。用户可于首页-动态-校园内测找到，初次进入会有提示，然后可以在其中添加你的校园，用户似乎可以随意进入任意一个校园而无需审核。

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B站校园内测界面，图/西安晚报3C生活微博
这也被网友调侃为：“另一个人人网回来了”。
虽然B站不是一款社交应用，但一定程度上却承载了年轻人表达与聚集的功能，此次开启的“校园”功能内测，也暴露着B站入局校园社交赛道的野望。
对巨头们来说，执着于校园社交，并不单单是要从社交市场分羹。其着眼之处，也不仅仅在校园之内，还在校园之外。
随着学生们毕业进入社会发光发热，他们的经济能力将逐渐好转，巨头可以伴随着他们成长，并从他们身上挖掘更多增量。
VC和巨头们纷纷入局，更是出于对自身战略发展布局的互补。
大学生作为喜好尝试新事物的群体，一直是新应用投入大规模商用推广前的测试人群。
从战略布局的互补层面来看，战略价值一直是巨头们探索校园社交赛道最执迷的点。目前巨头们推出的社交产品都在自身的优势积累上下足了功夫，以此为基点探索出更具差异性、创新性的社交功能，并最终在产品延伸性上达成服务整体战略布局的目的。
这样的做法在美团的“俺来也”引入商家服务、阿里的“Real如我”引入刷脸识别、百度的“听筒”引入地图社交等都得到很好的印证。
除了战略价值外，达到一定存量的社交应用，也会对后续的发展产生反哺。
如京东推出的梨涡，在发布之初就提供了本地商家服务的功能，带点金融性质的社交产品在校园积累了流量后，可以为京东的金融业务导流，为学生群体提供白条分期服务；相似的美团也在“俺来也”上延续了020的电商模式，为主营业务带去了流量。