口红|完美日记“变形计”，能演好吗！( 二 )_腾讯科技有限公司|公开号|腾讯

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那完美日记有可能靠着“口红”和“粉底液”进军大牌圈吗？难！口红方面，完美日记其实有“用户基数大、出新快”的优势，但一个致命的问题来自如何平衡好价格增长与用户喜爱度之间的关系。完美日记目前销量最好的口红产品是“金丝绒唇釉”，售价59.9元。而由周迅代言的新品“小细跟口红”售价79.9元。

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然而仅上升了20块钱，小细跟口红近日就因“量少不值得”被嘲上了热搜。在知乎话题“完美日记新出的小细跟值得吗？”下，大家的评论普遍是：不值得、不如买大牌、没诚意。

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如此小范围的价格波动就已经引起了部分消费者的不满，更遑论未来“变身”大牌以后的大幅涨价了。要知道，大牌口红都是300元左右起步，远超完美日记现有口红的价格。粉底液方面就更不用说了，除开购买能力相对较弱的学生党，多数美妆消费者在购买这类底妆产品时都会优先考虑雅诗兰黛、CPB、阿玛尼等大品牌。在粉底行业发起的关于粉底喜爱度的投票中，一共有16484位网友参与了此次投票，最终排在前十二位的是以下这些品牌。总体来看，依旧是大品牌居多。

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而靠网红种草火起来的完美日记粉底液，不论是从成分还是从使用感上，都无法与大牌相匹敌，其卖得最好的粉底液“小黑盖”，更是经常被诟病“效果差”：

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（知乎上某用户对完美日记“小黑盖粉底液”给出的评价）因此，完美日记想靠“口红”和“粉底液”逐鹿大牌圈，怕是没那么容易。2）护肤线品类单薄，且尚未出圈再来看护肤线。包含洁面产品在内，完美日记目前在售的护肤品仅有五款，分别是洁面乳、洁面慕斯、补水面膜、妆前补水红安瓶、妆后修护蓝安瓶。

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且不论这些产品里尚未出现彩妆线的“玉兔盘”、“小狗盘”等爆款单品，在巨头林立的护肤赛道，完美日记“出圈”的可能性其实更低。往一线护肤大牌看，有SK-II、兰蔻这些常年位居销量榜单的“明星选手”；往同为国货的老品牌看，有百雀羚、自然堂这些靠情怀就能出圈“实力选手”；往专注做护肤的品牌看，有WIS、薇诺娜这些近年来崛起的“黑马选手”。不论是拼品牌，拼情怀，还是拼专业度，完美日记可以说都无优势。我们或许可以期待逸仙电商新收购的Galénic能从“专业度”上实现突破，但仅就目前来看，护肤线相较彩妆线，更难孵化出“大牌单品”。3）研发实力薄弱，同位竞争无优势完美日记难以在短时间内圆梦“大牌圈”，还有一个重要的原因是研发实力薄弱。前段时间，完美日记一度被宣称为“中国欧莱雅”，然而在最关键的研发实力上，二者可谓相差甚远。欧莱雅在全球拥有20个研发中心，其每年在研发上的投入高达9.85亿欧元，平均一年申请近500个专利。而据企查查的资料显示，完美日记母公司逸仙电商目前的技术专利仅8项，还都是外观上的。采用OEM和ODM模式的完美日记，由于缺乏最核心的研发优势，在日渐激烈的同位竞争中，只会越走越疲惫。例如与完美日记常年同位竞争的花西子，后进之势猛烈。据“聚美丽”发布的《2020年1-8月TOP30彩妆品牌》，完美日记不论是总交易金额还是客单价，都已经落后于花西子了。