种草|淘宝+小红书﹥抖音？( 二 )_视频号|直播行为|下限|帐号|微

但因营销与内容的入口都停留在首页，所以彼时的淘宝看起来有些“不伦不类”。为了让内容归内容，转化归转化，淘宝推出了“逛逛”，放在二级页面。商家做营销在首页、在订阅，逛逛成为商家分享内容、培养消费者对店铺信任度的阵地。
如果说逛逛是在做转化与内容的区隔，那么此次新增的“种草机”功能，则是意图更加直接且准确的击中用户娱乐心智，引发消费者在内容流中的长时间停留，但其效果依然有待验证。
作为电商平台的淘宝，为何执着想要打造“超级消费者媒体”？
在大众眼中，淘宝依然是个电商购物APP。尽管有着极强的货品资源与电商成交基础设施，但从属性来看，淘宝的自然打开率天生不如微信、抖音等社交或泛娱乐平台，很难在站内积蓄流量、运营用户。
很长一段时间内，B站、小红书、抖音等平台都是淘宝的外部供血来源，阿里一方面通过投资B站、小红书形成绑定关系，另一方面与抖音、快手签订流量采购合约。
但阿里流量池始终面临怎样价格更便宜、来源更广泛，保持持续性，减少随机性三大终极问题。此番情景下追逐内容寻求内生增长、进行站内蓄水对淘宝来说尤为重要。
抖音步步紧逼【种草|淘宝+小红书﹥抖音？】从内容角度看，抖音确实比淘宝更加接近“超级消费媒体”，因为它天生就是媒体。抖音短视频内容碎片化和用户注意力的失焦状态，和电商天然相配，内容吸引力带来的天然流量优势，让抖音轻而易举地与淘宝直播并驾齐驱。
2016年，抖音借助短视频打开了用户知名度，但是红极一时的抖音并不满足于仅靠信息流广告支撑营收的状态，又于2018年，正式推出直播带货功能。为了增强电商属性，抖音先是上线了商品橱窗供商家添加第三方产品，后续又推出抖音小店，以方便商家对商品进行筛选与处理。
抖音对电商态度的转变，或可以从商家入驻资格的改变中窥见。起初，开通抖音小店需要是淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺；或者抖音粉丝大于等于30万，西瓜、火山、头条账号粉丝大于等于10万。
但后来的两年，抖音陆续降低小店门槛，0粉丝也能开通。比如鞋、服饰类个人用户只需要缴纳500元保证金就能开店。
从2020年4月1日罗永浩的首秀开始，抖音直播开始变得激进，接连开启多场大型直播带货活动。几场直播下来，打开了抖音电商化的大门，众多用户完成抖音小店的初次购物，成功培养起在抖音上购物的习惯。

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直播这一战，淘宝不能输。
同年5月，国民度更高、路人粉更多的刘涛成为聚划算官方优选官，开始在聚划算百亿补贴直播间里直播。
双方在直播上的大战一直持续到今天。
上半年，抖音打出“兴趣电商”的旗帜。同时有多家媒体报道，“抖音电商独立APP将于今年10月份上线。”该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推动，由上海抖音电商团队开发，将对标淘宝、天猫等电商平台。
在互联网巨头中阿里曾是字节跳动最亲近的朋友，但在抖音电商的强攻之下，淘宝也不能眼看着自己的地位被动摇。
有观看电商直播习惯的人会发现，李佳琦和薇娅直播间的活动预热在中秋结束之后就开始了。除了绘声绘色地介绍折扣商品，还会不停地推介一款APP，名字叫点淘。作为脱胎于淘宝直播的独立APP，点淘亮相于今年首场淘宝直播机构大会上。
近期举办的双11大会上，淘宝直播事业群相关负责人程道放给出一组数据，淘宝直播所占份额正在逐渐提升。至今，淘宝直播用户数已经超过5亿，流量相比2020年增长59%，商家GMV同比增长55%。