nft|抓住元宇宙的劲风，谁在点燃虚拟经济？_

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??深响原创 · 作者｜李静林
“未来五年，Facebook将会从一家社交媒体公司转变成一家‘元宇宙’公司”，扎克伯格的一番热情宣言，让“元宇宙”概念迅速火了起来。在这个天才极客的大胆构想中，科幻小说里描绘的终极互联体验将成为现实，Facebook也将以更极致的方式打造一个涵盖社交、工作、娱乐的空间。
扎克伯格的构想足够惊人，但通过文字阐述的“元宇宙”，又总给人以雾里看花的朦胧感。直到电影《失控玩家》上映，让元宇宙以最直观、有趣的方式，在大众层面做了一次科普。在与现实世界平行相交的虚拟时空里，人们获取了第二重身份，也沉浸式地感受了不同的生命体验。
蓝图之下，随着XR技术取得实质性的进步，“元宇宙”与人类的距离也愈发靠近。五年，是扎克伯格给Facebook实现本质蜕变所规划的时间，而在此之前，嗅觉敏锐的商业实体，已经在广阔虚拟世界里找到了抓手，撬动起传统商业模式的改变。
从2020年开始，以艺术拍卖为推手，NFT一夜之间成了新的商业风口。NFT艺术品频频被拍出天价，很短时间里，全球就诞生了四位身价过亿的加密艺术家。而在消费领域，奢侈品牌是最早“吃螃蟹”的人。时值创始人诞辰200周年，LV发布自研手游《Louis The Game》，并在游戏中嵌入了30枚NFT；Dolce & Gabbana也在Polygon网络上推出"Collezione Genesi" NFT......

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LV的首次NFT尝试图源：网络
这些发生在世界各地的事件汇聚成虚拟经济的大江大河，在元宇宙的宏大愿景中，NFT是人们触达其中的路径之一，同时也是虚拟世界中的流通货币。而元宇宙本身，也是一个拥有完整链路的商业场景，正如风险投资家马修·鲍尔给出的定义：它必须跨越物理世界和虚拟世界、包含一个完全成熟的经济生态、并提供“空前的互用性”。
虽元宇宙未至，但虚拟经济对商业世界的重构已经显露端倪。正如易凯资本王冉所说，元宇宙将会创造现实世界中无法创造的商业价值，也将会支撑起更大的想象空间。
面对扑面而来的新机遇，如何抓住这股劲风，走在商业文明大爆发的前沿，天猫超级品牌日在这个双十一给出了示例。
打开元宇宙的大门天猫对虚拟经济的布局，在双十一之前就已开始。
今年九月，国内首个超写实数字人 AYAYI 便入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人。在贴合潮流的路上，天猫似乎一直走在前列。AYAYI之前，天猫还曾以易烊千玺的虚拟形象作为过代言人。不过相比虚拟偶像瞄准的是二次元用户，超写实数字人AYAYI的加入，则直接对标了“元宇宙”概念。

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AYAYI入职阿里
今年双十一，AYAYI将作为数字艺术品制作人，推出“天猫双十一数字藏馆”项目。此次的数字展，天猫集合了8个头部消费品牌，根据其品牌调性和产品特点，制作了虚拟艺术品，并在手机淘宝内通过轻应用的方式呈现在消费者面前，让人们在观赏艺术的同时还可以参与到数字化产品的互动中来。
例如针对奢侈品牌Burberry，AYAYI制作了一款名叫“数字精灵”的藏品，该款藏品以一个名叫“博博鹿”的小鹿形象为核心，赋予了它对时尚和潮流"嗅觉"极为敏感的特点，意在为人们提供穿搭选择。在动态效果上，代表着品牌名称的BBR字样通过旋转带出小鹿形象，并呈现出液态金属的高级感。