nft|抓住元宇宙的劲风，谁在点燃虚拟经济？( 三 )_

当我们将视线转移回天猫的“数字藏馆”也可看出，品牌的价值在虚拟与真实之间实现了交汇，品牌的审美在一以贯之的延续基础上得到了进一步的扩展。未来，元宇宙的品牌IP将是立体的、全媒体的、无处不在和联动共生的。
无限的想象空间“最令我向往的是这些领域将如何共同催生一个更伟大的创意。”在想象元宇宙的可能性时，扎克伯格的欣喜之情忍不住地要从字里行间溢出。
国内的商业大佬也跃跃欲试，马化腾曾在腾讯集团内刊上表示：“一个令人兴奋二点机会正在到来，移动互联网即将迎来下一波升级，我们称之为‘全真互联网’。”张一鸣也在出手，字节跳动收购Pico，缔造了中国VR行业最大一笔收购案。
革命性、想象力，是国内外商业大佬，尤其是社交巨头纷纷拥抱元宇宙的原因之一。扎克伯格认为，元宇宙将会创造出一批今天并不存在的新的就业机会。多元维度的场景，也将带来又一次革命性的商业与用户存在的双向跃迁，创新和创意将会随着空间的拓展，被无限释放。
在消费领域，元宇宙的存在也给了品牌更多跨界、联动的可能性。
天猫超级品牌日「超级企划」将集结九大品牌，以经典产品为原型创造虚拟乐器，打造双十一开幕秀。

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可口可乐定音鼓
在这场虚拟音乐会“赛博古典之夜”中，可口可乐将化身月球登录器造型的定音鼓。可口可乐的瓶身将作为环绕鼓身的燃料罐，鼓面的感应光圈会在演奏时随之亮起，鼓架下方的液体随着鼓点起伏。今年9月，可口可乐自2016年以来首次更新了品牌理念，振奋的鼓点也恰好契合了可口可乐"Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻"的新品牌Slogan。
在针对小米品牌的设计中，以「Xiaomi MIX FOLD 手机」为灵感，创造出一款悬浮折叠屏竖琴。这是小米发布的首款折叠屏手机，流畅的竖琴演奏也正是为了打消市场对折叠屏手机的疑虑。

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将品牌化身为乐器，共同演奏出一场充满艺术感和高级腔调的虚拟音乐会，用户在沉浸式地视听过程中，也自然而然地加深了对品牌的关联认知。
此次的虚拟音乐会还会打通数字藏品馆，每个乐器数字藏品将会以抽签的形式发行。数字藏品的参与，让围绕品牌的内容创作有了更丰富的呈现形态，处于现实世界的优质内容也有机会得到更多维度的传播，在现实与虚拟的交织中，品牌理念也会得到更大的释放。

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电影《失控玩家》剧照图源：网络
当现有的经济形态被摸清了套路，虚拟场景+NFT的组合也为消费品牌提供了新的价值高地。相比于实体经济封闭的交易过程，虚拟场景提供了一个全新的交易链路，在这个新的消费过程中，NFT是连接交易两端的流通货币，帮助虚拟场景下的消费实现了闭环。
每一种新的消费模式的产生，都会释放出巨大的能量，创造新的商业奇迹。正如直播带货从原先的广告渠道，发展成为重塑交易链路的新阵地，虚拟经济的交易路径也会实现更进一步的跃升。在品牌规划期间，除了对产品本身的考量，如何实现跨介质分工和联动也会成为一个新的重要课题。面对不同介质采取不同的策略，铺设更有代表性的产品，以及产品出现在不同介质的次序，都需要更完整的规划。
而对多元介质的介入，需要品牌在理念和审美上有着一以贯之的坚持，更需要有足够的财力作为支撑，这或许也是为什么，奢侈品品牌走在了探索虚拟经济最前列的原因。