nft|抓住元宇宙的劲风，谁在点燃虚拟经济？( 二 )_

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NFT营销，似乎也已成为Burberry品牌的常用手段。去年，Burberry在游戏《Blankos Block Party》中嵌入了品牌的首个NFT作品“Burberry x Blankos系列”，其中包含NFT限量版玩具角色Sharky B，以及喷气背包、臂章一系列配件。
游戏，作为“元宇宙”概念最早期的雏形，成为不少品牌进行NFT营销的主阵地。这种娱乐化的方式，为消费者赋予了更多层次品牌体验，也有助于传统大牌的年轻化转型。
此外，像宝洁、外星人、科颜氏等品牌，都将在“数字藏馆”项目中，被赋予新的形象和故事。作为全球顶级的消费品公司，宝洁在人们集体向元宇宙迁移的过程中化身成为“Polygon”打包袋，为人们解决收纳的难题。

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宝洁公司的数字藏品
Polygon是币圈名词，是一种协议和框架，用于构建和连接与以太坊兼容的区块链网络。作为区块链上的基础设施，Polygon与宝洁公司的品牌特征实现了巧妙的融合，并让传统的现实世界消费品牌获得了“数字生命”。
数字藏馆的试验，切实验证了，在商业力量的助推下，“万物皆可NFT”的现实。
NFT是非同质化通证（Non-Fungible Token），其“非同质化”意味着每一个NFT都是独一无二、不可分割的。这意味着当一件作品被铸成NFT之后，这个作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。
由于NFT关联的往往是艺术品，品牌审美和主张得到了更广泛地传播。通过这种形式，品牌形象在虚拟场景中被赋予了新的阐释，品牌自身的故事和价值也得到了新的延展。而这样一个与品牌特点高度契合的虚拟场景，也让消费者和品牌之间产生了更紧密的联系。
当然，单纯用NFT营销定义品牌的在虚拟场景中的尝试并不准确。据了解，“数字藏馆”未来也会成为天猫数字藏品的一个长期阵地，与Alibaba Design完备的供应商网络和丰富的设计师?态形成联盟，为不同阶段的品牌提供数字藏品的设计、制作以及与顶尖设计师合作沟通，将品牌的核?商品或IP资产打造为数字藏品。
同时，天猫还将为品牌提供数字商品从上链发?到与消费者沟通的全链路?持，并运用天猫平台工具实现?质量人群触达及沉淀。不断更新的数字藏品，或许只是NFT大爆发的一个入口和开始，更是敲开“元宇宙”大门的第一步。
在扎克伯格看来，元宇宙不仅会塑造一个巨大的经济生态，更会掀起一股浪潮，在各个维度上引发变革。而在未来，天猫数字藏馆的场景还将不断累积净化，随着XR等连接用户的体验技术日益进步，用户将在“元宇宙”的世界里获得更加沉浸的体验。

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在对虚拟经济的探索上，天猫保持了自己的前瞻性和先锋性。至于品牌，他们也将在现实世界之外，抢占一块新的阵地，让自己的品牌版图，横跨真实和虚拟两块场域。
处在商业世界第一线的人们，似乎总能最早地捕捉到新的机遇。然而在元宇宙被热烈讨论的同时，一些对虚拟世界的担忧也随之而来，人们忧心于当虚拟、数字取代现实，人类的主体性也会被随之解构。这样的担忧，似乎从互联网诞生之时，就从未间断过。
不过在热情支持元宇宙的人眼中，这样的问题并非无解。“人类社会一直是在用新世界替代旧世界”易凯资本王冉解释元宇宙称，“元宇宙和原宇宙是两个“平行且交汇”的宇宙。平行并不一定意味着虚拟，交汇一定意味着真实。”在他看来，随着元宇宙的发展，两者的边界会越来越模糊直至完全消失，元宇宙与真实宇宙也会合二为一，成为一个硬币的两面。