直播|天猫服饰双11亮了！背后是新增量、新打法、新营销！( 三 )_国家知识产权战略纲要|发展研

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今年双11天猫服饰还重推了独特的 “系列营销”，通过主题内容、场景视频、搭配导购等进行更抓人的商品表达，通过“小腰精”、“小恶魔”等更消费者语言的系列词提升品牌、货品的记忆度和流传度，通过系列的精细化分类如甜酷少女风系列、酷辣率性风系列等进行更丰富化导购，还原消费者线下逛街购物体验。双11当天0点太平鸟小飞象系列、Chloe × Fuslap联名系列、dzzit 周冬雨系列等100大系列上新首发，为消费者带来新惊喜。越来越多品牌开始将双11视作品牌势能爆发的舞台，结合平台优势实现完整的品牌营销链路。比如波司登作为“Win+”舰长品牌，双11期间借助两波新品系列：高缇耶联名系列和城市户外系列的推出结合大秀在直播同步发售，主力款的爆破式销量和品牌事件能量结合主力直播间一举破亿，晋升超级直播间。Ubras借助“Win+”项目实现了与美妆新锐品牌HFP之间的跨界，组成王牌CP联合演绎了“肌底衣”概念，并凭借直播连麦为双方带来了强劲的拉新吸粉效果。

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最后，潮流尖货的发售，也是双11让年轻消费者眼前一亮的高光时刻，“每日原价发售”引爆了尖货的巨大潜力，“尖货日历”、“天猫尚尚签”等心智IP也积累沉淀了大量粉丝拥趸。VANS和Casio是“Win+”舰长中的先锋品牌，也是“天猫尚尚签”的忠实合作伙伴，双11期间，VANS腰果花系列、Casio白敬亭明星联名系列前后登场、大受欢迎，也帮助两大品牌收获了大量年轻新客。过往皆序章，一切刚开始双11已经画上句号，最终令人惊叹的数字出现在大屏上时，下方还有一行小字，是颇富哲理的莎士比亚名句“凡是过往，皆为序曲（What's Past is Prologue）”，是总结，也是期许——除了大屏上的数字，在新双峰的节奏下，天猫服饰和各位商家伙伴借新增量、新打法、新营销给消费者带来新体验和新惊喜，以及未来的无限可能，才更为重要：看秀选品的疯狂种草、IP跨界的无限脑洞、两批次更为丰富的时髦货品、“收两波快递”的双倍快乐、看直播蹲明星和好物、每天抽签抢尖货原价发售、零点买买买后还有新系列首发的惊喜……双11正在变得更年轻、更好看、更好玩也更好买，再多元、个性的新需求都能被满足，从一天的抢购到近一个月的满满快乐，2021年的双11，从全新起点出发，更值得消费者用一整年去期待。