社区|社区内容水化、月活用户增速乏力，小红书遭遇八年之痛( 二 )_萝卜|app|有限公司|生鲜|电商

从整体来看，小红书近两年来用户增速迅猛。
数据显示：截止2019年7月，小红书用户数超过3亿；截至2019年10月，小红书月活跃用户数过亿；而最新数据显示，小红书注册用户已经突破4.5亿。
也就意味这两年时间，小红书拿下了1.5亿的用户增量，增速高达50%，这个成绩在互联网人口红利见顶的当下，其实是非常拿得出手的。
并且小红书的新增用户是备受市场欢迎的年轻用户群，数据显示，在其新增用户中，70%新增用户是90后。而从整体用户画像来看，小红书用户群也明显呈现出年轻化、女性化和一线城市化特征。
从年轻化的角度来看，小红书用户画像中，用户年龄多集中在18-34岁这一阶段， 90后用户占比高达70%，这其中又有50%是“95后”的“Z世代”用户；从女性化的角度来看，则是小红书用户画像中女性占比高达88.37%，男性占比11.61%；使用人群地域分布占比前三为广东省、上海市、北京市，超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。

文章插图
这种高用户基数与高占比年轻用户群的平台特征，对于正患有“年轻用户群”饥渴症的市场来说，的确是抢手标的——这从小红书在此前就手握了阿里、腾讯两方投资，当下更有消息称：小红书在今年5月份进行IPO轮融资时，目标估值已高达100亿美元，跻身超级独角兽之列便可见一斑。
但与小红书整体用户量增速迅猛相对的是，小红书的月活量在近两年来提升并不是十分显著。
如上数据所述，早在2019年10月份，小红书月活跃用户数过亿；但后又有数据显示截至2020年12月底，小红书月活跃的年轻用户数还是只超过1亿；而在第三方数据中能查到的是易观发布的截止今年2月份小红书月活用户的监测数据，数据显示今年2月份，小红书的月活用户达到1.38亿，与2020年初相比增长72%。
在此，我们可以看出小红书的月活用户量提升存在停滞与波动现象。即使把时间拉长至2019年，计算一下，却也可以得出这一年多的时间里，小红书的月活用户增速仅为28%左右，虽然在行业上也算优秀，但却远不及其注册用户50%的增量表现亮眼。
这也就意味着小红书这两年新增的1.5亿用户，其实带给小红书的月活贡献量，是低于此前三亿用户带给小红书的月活贡献的。
在此，究竟是什么原因，让小红书注册用户猛增，但月活用户增速表现却相对并不优秀，值得深思。
而如何盘活已有的巨大存量用户基数，使小红书月活用户量在当前基础上取得新的突破，则更是小红书接下来需要做的事情。
三、写在最后于社区平台而言，内容质量、社区氛围似乎就是生命线，而于资本市场而言，用户基数、活跃用户量就是真理。
但当社区氛围和活跃用户量这两大难题同时交织在小红书这只年仅8岁的超级独角兽身上时，就需要小红书拿出更佳的解决方案，一面维护好社区原有氛围，留住用户信任以持续种草；另一方面则需激活存量用户，进而迈上发展新台阶。
在此，小红书怎样突破8年之痛，只有留给时间来观察了。
#专栏作家#邻章，微信号：ZLxgic；微信公众号：TMT317，人人都是产品经理专栏作家。专注科技互联网评论，致力传递价值思考。关注电商、移动互联网、人工智能、智能手机等产业。
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议