国货|今年双十一,国货男妆C位出道( 三 )
除去刻板印象,其实无论东方还是西方,自古以来男士对姣好外表都有不懈的追求。
在中国古代,魏晋时期男子热爱用米粉或铅粉使自己的肌肤雪白,甚至服用五石散来达到长期美白的效果;唐代男士有涂口脂的风潮,狂热到唐代皇帝将口脂作为“年终奖”赐予官吏现。
在西方,古埃及时期,男人用黑色的颜料来描绘猫眼眼线,并善用孔雀绿色画眼影,彰显男子气度;伊丽莎白统治时期的英国,化妆这件事更受男性的欢迎,男人们喜欢和女性一样在脸上涂上厚厚的铅粉,看起来格外“白”。
事实上,以Z世代为代表的新生消费力崛起后,进一步推动了男妆市场的崛起。Z时代男性的价值观与以往发生了翻天覆地的变化,追求个性化的消费特性,“颜值即正义”的新兴理念,也在悄然改变他们对美妆认知。
有数据显示,到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元,其中中国市场尤其值得关注,2016-2019年,中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%,远高于全球平均的5.8%。
当然,相较于护肤类产品,男生在彩妆上的接受度还有待提高,目前只有少数年轻男性消费者表示会为自己购买彩妆产品。
但根据每日经济新闻的报道来看,2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍,其增长势头不可小觑。天猫和菜鸟联合发布的数据也显示,2020年双十一预售第一天,男性彩妆商品备货同比增长超3000%。
今年以来众多一线大牌也看准了“男妆”机遇,国际大牌欧莱雅切入男士彩妆领域后,线上通过抖音、B站、快手、小红书快速推广,线下聘请歌手华晨宇为代言人大铺广告,同时通过与KOL合作推销产品。上海家化旗下男妆品牌高夫也在对线下渠道进行优化,关闭低效门店,尝试通过淘宝直播等方式进行营销,并在去年签约演员郭麒麟为代言人。
另据统计,在种草神器小红书上,男士护肤笔记已经接近20万篇。
所以,今年男妆市场会有怎样的惊喜呢?我们拭目以待。
参考资料:
[1]《国货彩妆占据GMV前三甲,“双十一”预热升温》,华安证券
[2]《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》,艾媒咨询
[3]《2020中国男士美妆市场洞察报告》,巨量算数
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