youtube|美国播客市场年入8个亿，中国的播客从业者能从中学到什么？_复盘|三姐|电商|直播诊断|gmv

编辑导语：播客的时代到来了。2021年，虽然播客的增长速度有所放缓，但是仍然维持在一个比较高的水平。国外的播客市场发展得比较快速，而国内的播客节目往往囿于找不到成熟的商业模式而步履维艰。本文对国外播客节目的成功经验进行了总结，我们能从中学到什么？一起来看看。

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报告来自IAB（The Interactive Advertising Bureau），其着力研究了美国播客广告内容，包括广告收入、类型、时长、受众等，希望给到国内市场的播客从业者们一些启发。
播客的时代来了。
据Listen Notes数据，2020年，世界播客总量实现了前所未有的增长——新增了100万档以上的播客节目。
2021年，虽然播客数增速有所放缓，但依旧维持在一个较高的水平。截至今年10月15日，今年的播客增长数在64.1万左右。

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在国内的播客行业尚在成长期时，海外的播客已是一片欣欣向荣的景象。目前，161万档以上的播客节目都为英语，是数量排名第二的西班牙语节目的将近五倍。

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不同语言的播客节目数量
数据来源：Listen Notes，制图：DX
在国内，播客节目往往囿于找不到成熟的商业模式而步履维艰。在往期新榜的文章《在播客市场赚了上千万后，JustPod下一步怎么走？|新榜专访》中，国内头部播客与数字音频公司JustPod的创始人也表示，只有少数节目主播能在播客市场中挣到钱。
另一方面，美国播客的市场走向看似更加顺风顺水。据广告业务机构IAB（The Interactive Advertising Bureau）的报告，美国播客的广告收入已经在2020年达到了8.42亿美元，同比增长19%。这类广告收入预计将在今年超过10亿美元。

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美国播客市场为何发展得如此蓬勃？相比而言，国内的播客节目有什么学习和借鉴的地方？我们拆解了几份美国播客行业报告，希望给到内容从业者们一些启示。
以下是新榜梳理的6点报告精华，详细正文可下拉查看。
1. 疫情的大流行极大地促进了播客节目及听众数量的增长。想要吸引观众，突破通勤等收听播客的传统场景壁垒是关键。
2. 播客的高普及率是助推美国播客市场发展的重要因素。
据美国人口普查局数据，2021年美国的总人口数约为3.3亿。
在这3.3亿人当中，将近三分之一的人口（1.04亿）会定期收听播客。
3. 中美播客的受众特征极为相似，他们年轻、富有、通常接受过良好教育，且对播客广告有着高包容度。
4. 播客广告拥有着相对较高的投资回报率。调查显示，在播客广告上每花费1美元，就能获得平均2.42美元的投资回报。
5. 在美国播客行业中，广告商更倾向投放新闻和喜剧类内容。同时，广告在播客节目中的位置对收入几乎有着决定性的影响。70%以上的广告收入都来自于中插广告，其次才是前置和后置广告。
6. 辅以视频有助于增加播放量。播客节目“PowerfulJRE”在YouTube上传了主播和嘉宾对话的过程，视频并没有太多的剪辑技巧，但YouTube频道却有了1110万粉丝。
一、2021年预计广告年收10亿是什么助推了美国播客市场？2020年3月底的时候，美国已经有了17万余名新冠确诊患者，2.45亿人群都受令待在家中，只有进行必要的物资采购或锻炼时才能够出门。
疫情虽然不幸，但恰恰塑造了人们长时间居家的场景，让人们得以进一步接触到播客内容。IAB报告显示，在新冠疫情期间，播客的受众规模、内容产量以及广告商的投资兴趣都大幅增长。