youtube|美国播客市场年入8个亿，中国的播客从业者能从中学到什么？( 二 )_复盘|三姐|电商|直播诊断|gmv

首先，收听播客的场景得到了延展。听众不仅仅是在通勤上下班的过程中收听播客，还在家中的各个场景收听播客。疫情让播客的收听突破了场景的壁垒。
其次，尽管经济呈现下行趋势，但随着播客听众人数的增加，播客的广告收入得以增长。
美国的播客到底有多普及？我们来看一组数据。
buzzsprout网站文章显示，在零几年的时候，只有22%的美国人群注意到播客的存在。直至今年，78%的美国人都对播客比较熟悉，并且有1.04亿12岁以上的人口会定期收听播客。

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Insider也在《播客行业报告：2021年的市场增长和广告数据》中提到，2021年美国播客的月度听众人数将同比增长10.1%，预计到2025年底，美国每月播客听众将超过1.44亿人，相比2021年再增长2600万听众。
有意思的是，随着听众年龄的增长，播客的听众数量反而呈下降趋势。在35岁至44岁的听众中，约有一半的人每月收听播客，而65岁以上的听众中每月听播客的不到五分之一。
在美国，播客的听众往往是更加年轻、富裕且受过教育的人，他们通常对播客中的广告持开放态度。
中国听众与美国听众有着高度重合的特质：《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》指出，爱听播客的中国听众都是22-35岁，主要生活在北上广深及其他新一线城市的高学历单身人士。
播客的听众展现出的忠诚度往往很高，在调查受访者中，81%的美国播客受众都表示他们对播客广告的关注度大于其他媒介的广告，后者包括广播广告、电视广告或广告牌等，而接近九成的中国播客听众对播客商业化持正面态度。
播客广告效果测算网站Podsights调查了播客广告的转化率，结果显示，在播客广告上每花费1美元，就能获得平均2.42美元的投资回报。这项调查覆盖了532场活动、232个品牌，涉及金额达2800万美元。

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二、美国播客都在做什么广告？广告带来的流量又去了哪里？上文中提到，美国播客广告收入将在今年超过10亿美元。根据IAB的预测，到2023年，美国播客的广告收入会再翻一番，达到22亿美元。

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其中，新闻和喜剧类播客是最受广告主青睐的细分内容赛道。
美国播客内容类型多元，分散布局在新闻、喜剧、科学、社会/人文、商业、罪案等多个领域。相关数据显示，在2020年，新闻和喜剧类内容获得广告收入占总市场份额的38%。

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而对比喜马拉雅和小宇宙上的播客节目就会发现，国内的热门播客集中在文化、喜剧娱乐和体育这几个主要板块。尤其是小宇宙，在10月15日这天，“宇宙最热榜”榜单上的10档节目有7档都是泛文化类或娱乐类播客。
【 youtube|美国播客市场年入8个亿，中国的播客从业者能从中学到什么？】喜剧娱乐类节目正在国内播客市场初步地展露头角。“无聊斋”“嘻谈录”“基本无害 Mostly Harmless”都是由喜剧演员或脱口秀演员创作的播客，其大部分节目在小宇宙上的收听量都在1万-3万之间。
从整个行业向内观，市场是在增长的。
艾瑞咨询（iResearch）预测，到2022年，中国网络音频市场规模将达543.1亿。该行业的营销方式有贴片、冠名、植入、H5、线下主题活动等，从而实现品牌曝光最大化。
美国的播客广告则可以分为三个基本类型：播音员阅读/预先制作的广告，主持人口播广告和客户、品牌或机构直接提供的广告，三者在2020年的市场占比依次为35%、56%和9%。