youtube|美国播客市场年入8个亿，中国的播客从业者能从中学到什么？( 三 )_复盘|三姐|电商|直播诊断|gmv

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这些播客广告的时长正在逐渐延长。去年，虽然84%的广告都短于1分钟，但61-90秒的广告比例有所增长，同时也出现了长于90秒的广告。

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广告在节目中出现的位置也至关重要。比起节目的前置或后置广告，中插广告更能赢得消费者的心。数据显示，70%以上的广告收入都来源于节目中插广告，22%-23%的收入来源于前置广告，而只有2%-3%的收入来自后置广告。

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这些播客广告一般用每千次展示费用率（CPM）这一数据维度来收费。DIGIDAY数据显示，英国播客广告平均每千次展示费用在9至30英镑（约合人民币79至265元）之间。
美国的播客市场也在尝试将视频与音频结合，去年，有9%的广告收入都来自于有视频相辅的播客节目。

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专注于播客业务的网站castos在文章中指出，YouTube拥有20亿用户，因此越来越多的播客节目都开始在YouTube上分享视频。
以在YouTube上保持几乎日更的“PowerfulJRE”为例，这档播客节目只是上传了主播和嘉宾录播客的过程视频，就收获了1110万粉丝。其中最受欢迎的一条视频是主播对话特斯拉公司CEO埃隆·马斯克（Elon Musk），视频达到了4763万次观看。

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“PowerfulJRE”播客节目的视频
回过头来看播客广告的下一链路——广告创造的消费都去了哪里？
零售业（Direct-to-Consumer，简称为“DTC”）是获益大户，占有19%的市场份额。

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DTC的直译是“直接面向消费者”，BlueCart网站将DTC定义为“直接面向消费者销售”，是企业的一种销售策略。简单来讲，DTC就是绕过供应商等第三方中介，直接将产品卖给消费者的直销模式。
除DTC外，收益占有率排名其次的是金融服务业（12%）、文娱媒体业（9%）以及医药行业（9%）。
三、播客听众增长后，怎么留住他们？如果说2020年的美国是受疫情影响，使得播客市场得到了快速增长。那么2021年，美国的播客就面临着和国内市场一样的难题：线下活动大规模恢复，人们的注意力将被其他媒体分散。
相比美国，国内并没有经历过漫长的疫情隔离期。虽然国内在旅行上偶尔会有限制，但总体而言对人们的播客收听习惯影响并不大。
IAB在报告中建议，播客发行方需要建立或利用直接的受众关系来留住听众。具体而言，播客节目需要创造定制化的内容，链接到听众的兴趣爱好，让他们感受到播客“个性”的存在。
同时，播客制作方需要持续监测听众与内容产生互动的方式与原因，并以此优化内容。播客测量的数据不应只限制于服务器端的下载量，还应包括基于受众的实时内容阅读量和广告互动视图。
未来，投资于播客产品、服务和广告的形式将持续创新。Research and Markets数据显示，预计到2028年，全球播客市场规模将达到948.8亿美元（约合人民币6136亿），而2021年至2028年的年复合增长率可以达到31.1%。

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可以确定的是，全球的播客市场仍在上升期，而国内的播客领域还有很大的进步空间。
创新是推动一个行业发展绕不开的话题。JustPod的创始人们曾在新榜的采访中提到，英文播客市场之所以能有这样一个市场份额，是因为他们的“内容生产足够丰富”。国内的播客节目数量虽然在保持增长，但大量的节目形式和话题都有所重复。