森林|元气森林官方店被薅200万，消费者可否不取消订单？律师解码( 三 )_app|国美|零售业|国美零售|大股

文章插图
10月26日，元气森林召开的供应链及食品安全战略发布会上，元气森林表示，过去一年里，元气森林新增饮料口味30余种，产品研发周期平均5.5个月。截至今年9月，公司研发成本同比增加350%，研发总费用在同等规模饮料企业占比超高。
元气森林还透露，截至目前元气森林五大工厂计划总投资55亿元，总占地面积超过1000余亩，全部投产后总产能超过50亿瓶。据悉，元气森林的五大自建工厂分别对应华北、华东、华南、华中、西南地区的5大城市集群，重点对应京津冀、长三角、珠三角、粤港澳大湾区、川渝、两湖中南地区等市场，直接覆盖7亿人口。
为了更好的抓住Z世代的消费群体，元气森林在营销上大下血本。除了邀请陈飞宇、倪妮、赵露思、罗一舟等当红明星站台外，还赞助了湖南卫视《天天向上》、爱奇艺《爆裂舞台》、《舞蹈生》等热门综艺，甚至还在网剧《司藤》战乱硝烟的场景中植入了广告。此外，元气森林还在各大社交媒体上，与网红、主播、博主等合作进行推广。

文章插图
凭借着对消费群体的精准聚焦，以及巨大投入的营销，元气森林取得十分亮眼的销量。先是在2019年618期间，凭226万瓶饮料的成绩拿下水饮品类的TOP1；而后又在同年的双十一，打败饮品市场的元老级选手可口可乐、百事可乐，获得全网第二的销售成绩；2020年双十一当天，元气森林42分钟便超越去年同期全天的销售总额，整体较2019年增长344%，位列天猫和京东水饮品类销量第一。
从销量来看，元气森林受到越来越多消费者的认可。得益于良好的市场表现，元气森林因而也吸引来了不少资本的青睐。
据天眼查显示，自2017年起至2021年3月，元气森林共获得过6轮融资，投资方不乏挑战者资本、光控众盈资本、峰尚资本、龙湖资本、红杉中国等。

文章插图
元气森林最近的一笔融资发生在今年3月末，此轮融资由新股东华平投资、L catterton和老股东红杉中国领投，淡马锡跟投，此外高榕、龙湖等多位老股东继续跟投。据悉，本轮投后元气森林的估值达到了60亿美元。
近日，还有媒体报道称元气森林新一轮融资接近完成，目标估值在140亿美元至150亿美元之间，较上一轮融资，估值再翻一倍以上。对此，元气森林予以否认。
不过，行业人士指出，元气森林主打“0糖”、“低糖”的产品差异化正在遭受行业内其他竞品的冲击。目前，市面上推出的无糖饮料越来越多，如零度可口可乐、王子海藻苏打水、屈臣氏盐味苏打汽水、无糖雪碧、怡泉桃汁苏打水等都在试图瓜分这一市场。
值得一提的是，元气森林在被资本看重的同时，其自身也在不断加码多元化的业务布局。2020年以来，元气森林以入股、收购等形式，将其业务范围进一步拓宽至肉制品、轻食、零食、咖啡、酒类等品类。
如投资旗下拥有Never Coffee品牌的爱我卡飞（北京）科技有限公司，投资旗下拥有观云白酒品牌的北京观云科技有限公司，投资旗下拥有碧山啤酒的上海碧山啤酒有限公司，投资旗下拥有田园主义品牌的杭州轻食主义健康科技有限公司，与火腿肠老字号春都合资成立厦门元都都食品有限公司，投资入股旗下拥有山鬼拉面品牌的山鬼（北京）餐饮管理有限公司等。

文章插图
“0糖 0脂 0卡”之外，元气森林能否讲好更多故事，雷达财经将持续关注。