禁制令|蹭商标的新高度：有一种“山寨”，叫货不对“标”_

文|螳螂观察
作者|李永华
如果问到网上买东西最怕的是什么，恐怕答案最多的会是“买到假货”，尤其在海购时代，渠道难以透明化，偷梁换柱山寨产品，甚至用真包装、假货品的现象屡屡出现。正因为如此，这些年电商平台们对贩卖假货采取了最严厉的打击方式，让人放心了许多。
然而，假货问题解决后，一种新的海购问题又马不停蹄出现了：出于对某品牌的信任到一家被广为认可的旗舰店买了产品，但买到的东西却不是原来想要的那个品牌——不是假货但却没有买到“正品”，这同样令我们难受。
事情，源于香港特别行政区高等法院最近下发的一则禁制令。
著名儿童营养品品牌ChildLife不久前对跨境平台上运营的相关店铺的主体运营公司向香港特别行政区高等法院提起侵权诉讼，随后法院于2021年10月20日下发禁制令，明确禁止相关店铺的主体运营公司在该案作出最终判决前通过明示或暗示方式宣称为ChildLife授权经销商身份，且禁止宣传销售涉及ChildLife?的中、英文商标及红心标识的非ChildLife商品等。
随后，笔者注意到在天猫、京东等平台上的“童年时光海外旗舰店”已采取了更名等动作，目前这个店名已经无法搜索到。
而事实上，在这个禁制令背后，是一个关于货不对“标”的李鬼与李逵的故事。
一个颇有些复杂的故事，让货不对“标”玩出了新花样
不是宝爸宝妈的消费者可能对ChildLife不是很熟悉，其实ChildLife已经有20多年的历史，主要生产婴幼儿营养和健康相关产品，目前在27个国家都有销售，配方、成分和质量等在全球消费者心中有很高的认可度。
根据公开渠道可查询到的信息，大概2000年初，中国对外开放加速，ChildLife已经被部分注重婴幼儿营养和健康的中国消费者接触和知晓；到了2005年，ChildLife正式进入了中国市场。
而作为几乎最早一批来到中国市场的国外营养健康品牌，找个本土经销商帮忙开拓市场也就顺理成章。
香港高等法院发布的相关信息显示，2009年左右，南京的一个商业团队找到ChildLife，成为后者在中国部分区域和部分电商平台的二级经销商（这个身份最后一路演变成中国区域总经销商）。
要说ChildLife在其帮助下，凭借过硬的产品底子和合理的价格，在国内电商平台上的发展也算顺风顺水，连续多年在天猫双十一中蝉联婴幼儿营养品类销量冠军。
但是，在这个过程中，作为ChildLife品牌经销商的南京公司注册了“童年时光”中文商标，对于此做法ChildLife品牌方透露并不知情，也无法接受，便于2021年初正式与其解除所有授权并停止合作。

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品牌和经销商分手，原本是很常见的事情，事情到此也算告一段落，但有意思的事来了，授权解除后，在跨境平台中仍然持续经营的“童年时光海外旗舰店”店铺里，原本属于ChildLife品牌的logo却堂而皇之继续作为“童年时光海外旗舰店”的店铺头像。

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只不过，根据相关跨境平台的品牌管理规则该店铺已经不能再卖ChildLife的产品了，更不能声称或暗示自己是经过ChildLife品牌授权的。不能以美国品牌宣传卖货了咋办？于是乎几天之内便宣传换上了德国品牌的产品，甚至店家的宣传对消费者的引导一度很像是此德国品牌的产品是ChildLife的升级版，如宣称“童年时光产品升级”、“供应商全新升级”、“生产标准升级”等等。