达人|薇娅李佳琦霸屏背后，抖快系主播“追赶迅猛”？( 三 )_

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快手电商在扶持达人主播的另一特点是，他们很擅长分别扶持各垂类赛道的代表性达人。
本次116期间，快手就集结了帮助老铁们挑选时令好物与滋补好货的美食主播“参爷”，倾听老铁心事与老铁们对饮作陪的酒水主播“李宣卓”、自研产品帮粉丝呵护肌肤的美妆主播韩熙贞专卖店“妮姐”，他们有机会成为今后相关垂类领域全网知名的带货达人。
双11电商“三国杀”上演
明星+品牌“联合阻击”达人带货
在“电商新贵”抖音今年大力加码“兴趣电商”，快手电商毫不示弱在战略上跟进“信任电商”之背景下，毋庸置疑的，今年双11直播带货领域将上演的是一场“三国杀”之争。

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【达人|薇娅李佳琦霸屏背后，抖快系主播“追赶迅猛”？】淘宝直播虽“家有二宝”，借李佳琦、薇娅的出圈级声量带动更多路人进入淘宝直播生态，但在平台扶持新主播层面，其增长空间被压缩得越来越小。当下新主播选择进驻平台，资源往头部倾斜的淘宝很难再成为首要选项。
抖音“兴趣电商”定位激发用户潜在的购物消费能力，快手“信任电商”更为倡导主播人设和保护私域，这两大平台看准的是短视频时代的内容变现大潮，提出的是新时代的新型电商发展思维，相比较之下，当下的淘宝显得老套和过时了。
李佳琦和薇娅，某种程度上是淘系电商能拿的出手的、为数不多的砝码，如若其不在内容层面、扶持资源层面加诸更多的新增量，竞争对手们孵化出更优质带货达人主播完成超越或只是时间问题。
达人主播今年也正遭受品牌自播的诸多威胁。
今年品牌自播全面爆发，一来是社会影响力层面，鸿星尔克、韩束等借势事件营销强势出圈，助其直播间关注度飙升；二来，李佳琦薇娅失去“全网最低价”同时，品牌方渐渐把话语权拿回自家品牌直播间手里放出“全网最低价”，今后品牌直播间相较达人的价格竞争优势会逐步凸显。

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另一方面，品牌自播间“联合”联合明星代言人、明星主播的活动越来越多，对达人直播整个业态形成新挑战。
如淘宝直播最近就发布了双11明星日历，多家等品牌直播间将携手华晨宇、杨幂、杨紫等明星“联合直播”；MAC魅可牵手代言人吴磊， INTO1周柯宇空降OLAPLEX直播间，这类品牌代言人被邀约进驻品牌自播间的活动，也将成为今年双11的主旋律。
这个双11，很可能将成为明星+品牌首度“结盟”阻击头部达人主播的首届双11，薇娅李佳琦之外，三大平台的其它Top主播也值得业界持续给予关注。