用户规模|QuestMobile发布《2021中国移动互联网秋季大报告》( 二 )
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01 全面深入的数字化发展带动,移动互联网进入历史新阶段1、中国移动互联网经过20多年的发展,一直经历着各种改变,对于人们的影响也在不断深入
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2、竞争格局、用户群体、营销模式、终端布局的改变正在带动移动互联网走向新的阶段
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3、移动互联网覆盖逐步趋于饱和下,用户增长有所放缓,规模达到11.67亿历史新高
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4、但移动互联网对于用户的影响依然在稳步加深,人们的使用次数和时长都保持增长态势
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5、其中生活服务、金融理财、出行服务等垂直领域保持较高增长,人们生活正在进入全面数字化阶段
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02 中国移动互联网发展的新形态1、从平台整合到平台渗透
1.1 BAT经过多年发展,用户规模已趋近饱和,其他头部互联网公司随市场发展快速扩张,市场竞争愈发激烈
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1.2 行业市场不断细分,复杂的用户需求下,应用平台只是人们在特定场景环境中的接触渠道
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1.3 存量市场下,用户的接触渠道更加多元,应用间流量的互惠互利成为必然,企业发展离不开超级应用平台的加持
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1.4 人们广泛使用不同行业应用的同时,也在不断加深各类应用间的相互渗透,企业间更需加强合作提高用户导流
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2、从线上拓展到线上整合
2.1 生活服务、移动购物、办公商务等行业在小程序加持下已形成广泛的线上布局,并逐步进行资源的有机整合
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2.2 小程序加速生活服务行业的多元化发展,使应用服务可以更全面的深入用户生活
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2.3 移动电商通过小程序广泛布局细分市场,实现更多元的营销渗透,扩展营销场景
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2.4 办公商务类应用根据不同的用户需求和应用功能特征进行差异化流量渠道布局,以满足和覆盖更多的用户需求场景
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3、从终端服务到场景服务
3.1 智能终端作为用户的第一触点,也在全面加入泛终端时代的市场竞争,各大国产品牌占据着国内市场的绝对份额和发展优势
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3.2 各大手机厂商依靠自身用户优势全面布局互联网生态,实现对用户生活的全面渗透
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3.3 智能设备行业随着技术的发展正在快速增长,各类应用使多终端间协作形成立体化的服务场景
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3.4 各垂直行业也在加速生态流量布局,扩大流量来源的同时也为人们带来更多元的使用体验,更贴合用户的使用场景
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